Сбер Ads для медицинского центра:
новый источник заявок без конкуренции и блокировок
Сбер Ads стал одним из немногих стабильных инструментов продвижения медицины в 2025 году. Разбираем, как клиники запускают рекламу, проходят модерацию и получают пациентов по цене от 200 рублей.
1. Что такое Сбер Ads и почему он важен для медицины
Сбер Ads — рекламная платформа на базе экосистемы Сбера: сайты, приложения, баннеры, ВКонтакте, Рутюб и Почта Mail.ru. Она стала альтернативой Google и Meta, где медицинская реклама часто блокируется. Главное преимущество — безопасная модерация и возможность показывать объявления напрямую клиентам банка.
2. Настройка кампаний
Запуск кампании занимает 1–2 дня. Сначала создайте кабинет на ads.sber.ru, добавьте домен сайта и выберите цель “Заявки”. Оптимальный формат — баннер + короткий текст. Показы идут внутри приложений Сбера, на сайтах партнёров и в рекламной сети RuTarget.
1 — создать кампанию “Заявки”
2 — выбрать гео и интерес “медицина”
3 — загрузить баннер 1080×1080
4 — указать UTM и сайт
5 — поставить дневной бюджет от 1000 ₽
3. Таргетинг по данным Сбера
Платформа использует обезличенные данные пользователей банка — это миллионы людей, у которых подтверждён возраст, доход и регион. Можно настроить аудиторию по интересам: “здоровье”, “дети”, “красота”, “страхование”. Реклама показывается только тем, кто реально подходит по профилю, что снижает стоимость клика до 15–20 ₽.
4. Креативы и тексты
Сбер Ads не пропускает обещания вроде “без боли” или “скидка 50 %”. Рабочие форматы — экспертные и мягкие. Примеры текстов:
“Консультация стоматолога — узнайте стоимость лечения заранее.”
“Планируете имплантацию — бесплатная диагностика в ноябре.”
“Ваш врач рядом — онлайн-запись без звонков.”
Используйте нейтральный фон, логотип клиники и 1 главный акцент — CTA-кнопку “Записаться”. В среднем CTR по таким объявлениям выше 2 % без агрессивных офферов.
5. Пример кампании
Клиника в Ростове-на-Дону.
Бюджет — 25 000 ₽, аудитория — 60 000 пользователей.
За 3 недели — 96 заявок, CPL = 260 ₽, ROMI = 180 %.
Основной трафик пришёл с мобильных приложений “СберСпасибо” и “Пульс”.
6. Аналитика и интеграции
Кабинет показывает все переходы и заявки. Можно подключить Метрику, GA4 или CRM для сквозной аналитики. При интеграции с CRM видно, сколько обращений реально дошли до приёма. Это позволяет оценить не только CPL, но и ROMI — реальную прибыль с рекламы.
7. Как масштабировать результат
Добавляйте новые форматы: видео, баннеры 16:9, ремаркетинг. Используйте лукалайк-аудитории на основе собранных лидов. После двух циклов оптимизации CPL снижается в среднем на 30 %, а ROMI растёт до 150–180 %.
Вывод
Сбер Ads — эффективный инструмент для клиник, которым важно получать пациентов без блокировок и рисков. Платформа безопасна, простая в запуске и показывает результат уже в первые 10–14 дней. Главное — использовать экспертный тон, реальные фото и считать цифры, а не клики.
Автор: Дмитрий Бодров — системный маркетинг для медицинских клиник.