Контент-план для клиники: структура, частота и форматы публикаций
Контент без системы не работает. Чтобы пациенты приходили из Яндекса, соцсетей и карт, публикации должны идти по плану. В этой статье — готовая структура контент-плана для клиники на месяц.
Почему нужен контент-план
Без расписания контента клиника теряет стабильность: публикации идут хаотично, темы повторяются, вовлечённость падает. Контент-план превращает хаос в систему — когда каждый пост, статья и видео решают конкретную маркетинговую задачу: доверие, трафик, запись.
1. Формула контент-плана 40 / 40 / 20
Эта формула распределяет типы контента по задачам клиники:
- 40 % обучающий контент — объясняет услуги: имплантация, чистка, профилактика.
- 40 % доверительный контент — врачи, отзывы, закулисье клиники.
- 20 % продающий контент — акции, офферы, консультации, кейсы.
Такой баланс формирует доверие и удерживает внимание. Если публиковать только “акции” — пациенты устают. Если только “пользу” — не будет продаж.
2. Структура контент-плана на месяц
Оптимальный график — 3–4 публикации в неделю: 2 поста, 1 видео, 1 статья. Вот пример расписания для стоматологии:
| День | Тип контента | Тема | Цель |
|---|---|---|---|
| Понедельник | Обучающий | Как проходит имплантация под ключ | Трафик из SEO |
| Среда | Доверительный | Врач рассказывает о сложных случаях | Доверие |
| Пятница | Продающий | Имплант за 49 000 ₽ — гарантия 10 лет | Запись |
| Воскресенье | Развлекательный | Закулисье: день в клинике | Лояльность |
Каждая неделя должна повторять структуру: обучение → доверие → продажа → личный контент. Через месяц контент начинает работать как система.
3. Где публиковать контент
В 2025 году важно не количество площадок, а их связка. Контент должен жить минимум на трёх уровнях:
- Сайт — SEO-статьи и кейсы (подробная структура здесь).
- Соцсети — короткие видео, сторис, фото врачей.
- Яндекс.Карты — посты и обновления карточки (работают как локальное SEO).
Один пост — три формата: статья → видео → пост на карте. Это увеличивает охват без дополнительных затрат.
4. Как оценивать эффективность контента
Контент должен измеряться. Подключите AI-дашборд ROMI и считайте:
- Время на странице — минимум 60 секунд.
- Конверсия в запись — 3–5 %.
- ROMI контент-канала — от 130 %.
- Отзывы и комментарии — не меньше 10 в неделю.
Если показатели падают — обновляйте темы, добавляйте личные истории врачей.
5. Как автоматизировать контент-маркетинг
AI-инструменты уже умеют писать, редактировать и планировать публикации. Используйте связку:
- ChatGPT / Claude — генерация черновиков и постов.
- Notion / Trello — календарь контента и статусы.
- Google Sheets — учёт метрик просмотров и ROMI.
- AI-аналитика — анализ реакции и CTR по неделям.
Так клиника тратит в 2 раза меньше времени на контент и получает системные заявки.
Вывод
Контент-план — это не таблица, а система роста доверия. Когда публикации выходят регулярно и решают конкретные задачи, пациенты начинают воспринимать клинику как эксперта, а не рекламу. Это прямой путь к росту органики и повторных записей.
Автор: Дмитрий Бодров — контент-стратег и маркетолог медицинских центров.