Суть кейса
На старте сайт был красивый, но почти не собирал поисковый спрос
Типичная история для Tilda: визуально всё аккуратно, но SEO-структуры нет. Одна страница пытается отвечать сразу на все услуги, блог не работает, заявки считаются только по рекламе.
Что было до работ
- общая страница “Услуги” вместо отдельных посадочных под направления;
- одинаковые или слабые Title и Description;
- мало текста по услугам, почти нет ответов на вопросы пациентов;
- нет нормальной перелинковки между услугами, блогом и врачами;
- заявки из органики не отделялись от рекламы и прямых заходов.
Что решили делать
Не пытаться “накрутить SEO”, а собрать сайт как систему поисковых входов: услуга, симптом, цена, врач, район, отзыв, вопрос пациента и понятный следующий шаг.
Логика: SEO → страница под запрос → доверие → форма / звонок → запись → визит → оплата → ROMI.
План страницы
Что разберём в кейсе
Задача этой страницы - показать не “волшебный результат”, а понятный процесс, который можно повторить: аудит, структура, тексты, Tilda-настройки, локальное SEO, аналитика и заявки.
Задача
Снизить зависимость от рекламы и начать растить поисковый канал
Клиника получала обращения из Яндекс.Директа, но органика почти не влияла на поток пациентов. SEO нужно было не ради позиций, а ради заявок и более устойчивой экономики.
Важно: цифры в кейсе округлены и обезличены. Это не обещание результата для любой клиники, а пример, как SEO начинает работать, когда сайт перестаёт быть “визиткой” и становится воронкой.
Аудит
Главная проблема была не в Tilda, а в структуре
Tilda может продвигаться, но только если у сайта есть нормальная архитектура, уникальные страницы, контент, мета-теги, скорость, локальные сигналы и понятные CTA.
| Что нашли | Почему это мешало SEO | Что решили сделать |
|---|---|---|
| Одна страница на несколько услуг | Яндекс не видел отдельной релевантной страницы под каждый спрос | Развести услуги по отдельным URL и кластерам |
| Слабые мета-теги | Title и Description не продавали клик и не отражали конкретную услугу | Переписать мета-теги под услугу, город и интент пациента |
| Мало экспертного текста | Страницы не отвечали на вопросы “больно ли”, “сколько стоит”, “как проходит” | Добавить структуру: этапы, показания, цена, FAQ, врач, CTA |
| Нет связи с Картами | Локальный спрос был слабо подтверждён адресом, отзывами и карточкой | Усилить Яндекс.Бизнес, контакты, UTM и локальные блоки |
| Нет сквозной логики заявок | Органика считалась трафиком, а не источником пациентов | Настроить цели, UTM, звонки, формы и отчёт по SEO-заявкам |
Работы
Что сделали за первые месяцы
Двигались не хаотично, а слоями: сначала база и структура, потом контент, потом локальное SEO, потом аналитика и доработка конверсии.
Собрали карту спроса
Разделили запросы на коммерческие, информационные и локальные. Отдельно выделили услуги, симптомы, цены, вопросы и страницы, которые должны вести к записи.
Развели услуги по страницам
Сделали отдельные SEO-посадочные под основные направления: не “все услуги на одном экране”, а страница под конкретный поисковый интент.
Переписали тексты под пациента
Добавили нормальные H1-H3, ответы на частые вопросы, этапы, ограничения, врачей, отзывы, фото, CTA и перелинковку между материалами.
Настроили Tilda SEO
Проверили URL, Title, Description, H1, canonical, sitemap, robots, 301, мобильную версию, тяжёлые изображения и лишние элементы.
Усилили локальные сигналы
Связали сайт с Яндекс.Картами: адрес, телефон, режим работы, услуги, отзывы, фото, публикации и ссылки с UTM.
Собрали отчёт по заявкам
Отдельно начали смотреть органику: переходы, формы, клики по телефону, мессенджеры, записи и качество обращений.
Результаты
Что изменилось после пересборки SEO-системы
Самое важное - появились не только позиции, но и измеримые обращения из поиска. Сайт начал работать как актив, а не просто как приложение к рекламе.
| Показатель | До | После | Что это дало |
|---|---|---|---|
| Органический трафик | около 300 переходов / мес. | 1 400+ переходов / мес. | Появился стабильный поток из Яндекса |
| SEO-заявки | единичные, без нормального учёта | стали видны формы, звонки и мессенджеры | Органика стала управляемым каналом |
| Страницы услуг | общий раздел | отдельные посадочные под основные направления | Каждая услуга получила свой поисковый вход |
| Коммерческие запросы | мало видимости | часть запросов вышла на первую страницу выдачи | Появились показы и клики по целевым услугам |
| Стоимость смешанной заявки | зависела в основном от Директа | снизилась за счёт добавления органики | Бюджет стало проще перераспределять |
Реалистичный вывод: SEO не заменило Директ за один месяц. Но оно снизило зависимость от платного трафика и дало второй канал, который можно развивать дальше без ежедневной покупки каждого клика.
Почему сработало
Мы качнули не “SEO ради SEO”, а всю связку сайта
Позиции сами по себе ничего не продают. В кейсе сработала связка: нормальная структура, понятные страницы услуг, экспертные ответы, локальное доверие, Яндекс.Карты, CTA и аналитика. Поэтому органический трафик начал превращаться в заявки.
Чек-лист
Что проверить на сайте вашей клиники
Если по этим пунктам много провалов, сайт может выглядеть красиво, но не собирать поисковый спрос и не давать заявок.
Структура
Есть ли отдельные страницы под услуги, врачей, цены, вопросы, город, район и блоговые запросы?
Контент
Отвечают ли страницы на реальные вопросы пациента: цена, этапы, боль, сроки, противопоказания, врач?
Мета-теги
Уникальные ли Title, Description и H1? Есть ли нормальный сниппет, который хочется открыть?
Техника
Проверены ли sitemap, robots, canonical, 301, скорость, мобильная версия и дубли страниц?
Локальное SEO
Связан ли сайт с Яндекс.Картами, адресом, отзывами, фото, услугами и публикациями?
Аналитика
Видно ли, какие SEO-страницы дают заявки, звонки, записи и деньги, а не просто просмотры?
FAQ
Частые вопросы про SEO-кейс клиники
Можно ли повторить такой результат на любом сайте клиники?
Нет универсальной гарантии. Результат зависит от региона, конкуренции, возраста сайта, структуры, контента, врачей, отзывов, посадочных страниц и обработки заявок. Но базовая логика повторяется: структура, контент, локальное доверие и аналитика.
SEO на Tilda реально работает?
Да, если не ограничиваться красивыми блоками. На Tilda можно делать SEO-страницы, блог, мета-теги, URL, редиректы, микроразметку и перелинковку. Слабое место обычно не платформа, а хаотичная структура.
Когда ждать первые заявки из SEO?
Первые сигналы обычно смотрят после индексации и обновления страниц: показы, переходы, клики по телефону, формы. Стабильность оценивают на дистанции нескольких месяцев, а не по первой неделе.
Что важнее: SEO или Яндекс.Директ?
Это разные задачи. Директ быстрее даёт тест спроса, а SEO снижает зависимость от покупки каждого клика. В сильной системе они работают вместе: реклама даёт быстрый поток, SEO строит долгосрочный актив.
Хотите понять, можно ли качнуть SEO вашей клиники?
Проверю сайт, структуру услуг, Tilda-настройки, Яндекс.Карты, блог, мета-теги, конверсию и аналитику. На выходе - 3–5 точек, которые мешают сайту получать заявки из поиска.
Написать в TelegramБольше разборов по SEO и рекламе клиник
Пишу про Яндекс.Директ, SEO, Tilda, Карты, CRM, ROMI и рост заявок без хаоса.
Подписаться на Telegram-канал