Реклама, которая приводит реальные обращения

Для клиник, стоматологий и сложных услуг настройка обычно начинается от 65 000 ₽. Финальная стоимость зависит от количества рекламируемых направлений, регионов, состояния сайта и аналитики, а также от того, есть ли действующий рекламный кабинет, который можно использовать. В стоимость настройки входит работа со спросом, структурой кампаний, объявлениями, минус-словами, целями и запуском. Рекламный бюджет в эту сумму не входит и оплачивается отдельно напрямую в Яндекс.

Единой суммы для всех проектов нет. Для конкурентных медицинских направлений рабочий тестовый бюджет часто начинается примерно от 80–120 тыс. ₽ в месяц, но в конкретном городе цифра может быть выше или ниже. Я смотрю на частотность спроса, стоимость клика, количество услуг и географию. Лучше запустить меньше направлений с достаточным бюджетом и получить данные, чем распылить деньги на всё сразу и не дать кампаниям нормально обучиться.

Обычно на подготовку и запуск требуется несколько рабочих дней. Срок зависит от объёма семантики, количества услуг, готовности посадочной страницы, доступов к Метрике и необходимости доработать аналитику. После запуска работа не заканчивается: первые недели нужны для чистки запросов и площадок, корректировки ставок, проверки качества обращений и поиска связок, которые можно масштабировать.

Регулярное ведение начинается от 30 000 ₽ в месяц. Стоимость зависит от количества кампаний, регионов, услуг и объёма аналитики. Ведение включает чистку поисковых запросов и площадок, корректировки, перераспределение бюджета, тестирование новых объявлений и аудиторий, контроль целей и разбор качества заявок. Если действующий кабинет нужно полностью пересобирать, эта работа оценивается отдельно от базового ведения.

Не всегда. Сначала я проверяю текущую страницу: первый экран, оффер, цены, доверие, врачей или команду, мобильную версию, формы и скорость загрузки. Если страница хорошо продолжает рекламное объявление и помогает человеку принять решение, можно вести трафик на неё. Если общий сайт перегружен или плохо раскрывает конкретную услугу, отдельный лендинг часто даёт более понятную и управляемую рекламную связку.

Одного показателя стоимости заявки недостаточно. Для нормальной оценки нужно понимать, какие обращения стали записями, визитами и оплатами. Поэтому я стараюсь связывать Яндекс.Директ с Метрикой, звонками и данными CRM или хотя бы с регулярной обратной связью от клиента. Для клиники особенно важно отличать дешёвую нецелевую заявку от более дорогого обращения, которое в итоге становится пациентом.

Да. Стоматология и медицина – одна из моих основных специализаций. Работал с имплантацией, All-on-4/6, ортодонтией, гнатологией и другими медицинскими направлениями. При этом Яндекс.Директ веду и для других проектов: локальных услуг, B2B, строительства и других ниш, где есть сформированный спрос и можно измерять качество обращений.

Нет, корректно гарантировать фиксированное число заявок заранее нельзя. На результат одновременно влияют спрос в конкретном регионе, конкуренция, предложение, цена услуги, рекламный бюджет, посадочная страница и скорость обработки обращений. До запуска можно оценить потенциал и сформировать план теста, а после накопления данных – прогнозировать результат уже на основе реальной статистики проекта.