Настройка и ведение Яндекс.Директ для клиник и бизнеса

Q: Сколько стоит настройка Яндекс.Директ?

Настройка Яндекс.Директа с нуля начинается от 65 000 рублей. Ежемесячное ведение начинается от 30 000 рублей. Стоимость зависит от ниши, количества направлений, регионов, состояния сайта и аналитики. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.

Подход

Директ не должен жить отдельно от сайта и отдела продаж

Реклама может давать клики и даже заявки, но оставаться убыточной. Причина часто находится не в ставках: общий лендинг не продолжает объявление, цели работают частично, звонки не фиксируются, администраторы отвечают медленно, а собственник видит только расход и CPL.

Поэтому до запуска я смотрю услугу, город, конкурентов, оффер, страницу, аналитику и обработку. После запуска регулярно разбираю поисковые запросы, площадки и качество обращений. Масштабируем только те связки, которые дают целевые записи и понятную экономику.

Кейсы Яндекс.Директа

Результаты, которые уже опубликованы на сайте

Ниже собраны все основные опубликованные кейсы по контекстной рекламе. В каждом можно открыть полный разбор, посмотреть исходную задачу, рекламную связку и цифры.

01 Стоматология · Ростов-на-Дону

369 заявок

Два лендинга по All-on-4/6 и имплантации

186 заявок по 2 000 ₽ с нового лендинга и ещё 183 заявки со старой связки. На главной странице проекта также зафиксирована выручка клиники 9 млн ₽ за сентябрь.

Новый лендинг: 371 693 ₽ расхода
Старые связки: 598 317 ₽ расхода
До 10 операций в неделю в сезон

Посмотреть полный кейс →

02 Стоматология · имплантация

180 заявок

За два месяца по имплантации и All-on-4

На новых посадочных получили 102 обращения по 1 177 ₽. Со старого сайта — ещё 78 заявок по 1 408 ₽ без учёта звонков.

РСЯ: заявка 1 044 ₽
Ретаргетинг: 15 заявок по 537 ₽
Число операций выросло с 1–2 до 13 в месяц

Посмотреть полный кейс →

03 Стоматология · сквозная аналитика

4,25 млн ₽

Выручки по лидам при расходе 50 165 ₽

Реклама тотальной имплантации была связана с лендингами, Calltouch, AmoCRM, iDent и Roistat. Это позволило оценивать не ощущения, а деньги по обращениям.

42+ заявки за период
Более 30 тыс. кликов
Выручка по лидам выросла с 981 тыс. до 4,25 млн ₽

Посмотреть полный кейс →

04 Медицинская клиника · оптимизация

2 800 → 1 340 ₽

Снизили CPL и сделали рекламу управляемой

Пересобрали структуру кампаний, разделили услуги, убрали общий трафик, подготовили посадочные и связали рекламу с заявками, записями, визитами и оплатами.

Заявки: с 96 до 180 в месяц
Бюджет без резкого увеличения
Отчёт по полной воронке

Посмотреть полный кейс →

05 Стоматология · лендинг

≈3 000 ₽

Стабильная заявка по имплантации

Видеокейс о том, как отдельная посадочная страница под имплантацию стала рабочей точкой входа для рекламы вместо устаревшего общего SEO-сайта.

Узкая посадочная под услугу
Продолжение рекламного объявления
Стабильный поток заявок

Посмотреть полный кейс →

06 Психология · РПП

1 807 ₽ CPA

Первые заявки и записи в мягкой нише

Запросы разделили по состояниям аудитории и вели не на общую страницу психолога, а на аккуратную посадочную с анкетой на разбор.

16 264 ₽ расхода на старте
9 целевых анкет
19 конверсий всего

Посмотреть полный кейс →

Результаты относятся к конкретным проектам и периодам. Они не являются гарантией таких же показателей в другой нише, городе или бюджете. На итог влияют спрос, предложение, сайт, конкуренция, сезонность и обработка обращений.

Что входит

Не только запуск кампаний

01

Анализ спроса

Услуги, география, конкуренты, маржинальность, сезонность и реальные формулировки клиентов.

02

Структура кампаний

Разделение направлений, намерений, регионов и посадочных страниц. Кросс-минусация и фильтрация шума.

03

Объявления и офферы

Заголовки, тексты, быстрые ссылки, уточнения и продолжение обещания на странице.

04

Метрика и звонки

Формы, телефония, UTM, цели и передача источников, чтобы не терять реальные обращения.

05

Оптимизация

Поисковые запросы, площадки, корректировки, бюджеты, ставки и тестирование новых связок.

06

Качество заявок

Записи, недозвоны, причины отказов, визиты и оплаты. Отчётность строится вокруг бизнеса.

аудит действующего кабинета и посадочных страниц;
сбор и кластеризация семантики;
Поиск, РСЯ, ретаргетинг и Мастер кампаний;
минус-слова и регулярная чистка запросов;
настройка целей, UTM и коллтрекинга;
еженедельные корректировки и отчёты;
рекомендации по сайту и форме заявки;
оценка заявок, записей и окупаемости.

Форматы и стоимость

Что входит в работу и за что вы платите

Настройка, ведение и комплексное продвижение — это разные по объёму задачи. Настройка нужна, чтобы один раз собрать рабочую основу: спрос, семантику, структуру кампаний, объявления и аналитику. Ведение начинается после запуска и отвечает за регулярную чистку, тесты, перераспределение бюджета и контроль качества заявок. Для клиник и стоматологий можно сразу подключить комплексную связку Яндекс.Директ + Яндекс.Бизнес, чтобы реклама и локальная репутация усиливали друг друга.

Диагностика

Аудит Яндекс.Директа

по объёму

Подходит, когда реклама уже запущена, но собственник не понимает, почему бюджет расходуется без стабильного роста заявок.

проверка кампаний, групп, объявлений и поисковых запросов;
анализ семантики, минус-слов и пересечений между кампаниями;
проверка ставок, бюджетов, корректировок и площадок РСЯ;
аудит целей Метрики, форм, звонков и передачи UTM;
проверка соответствия рекламы посадочным страницам;
оценка качества заявок, если доступны данные CRM или телефонии;
список ошибок и план исправлений по приоритету.

Результат: понятно, что оставить, что отключить, что пересобрать и какой бюджет имеет смысл тестировать дальше.

Заказать аудит

Запуск с нуля

Настройка Яндекс.Директа

от 65 000 ₽

Полноценная подготовка рекламы под конкретные услуги, географию и посадочные страницы. Это разовая работа до запуска и получения первых данных.

анализ спроса, конкурентов, услуг и рекламной выдачи;
сбор и кластеризация ключевых запросов;
подготовка общего списка минус-слов и кросс-минусация;
структура Поиска, РСЯ, ретаргетинга и тестовых кампаний;
объявления, быстрые ссылки, уточнения и офферы;
настройка UTM, целей Метрики и событий форм;
проверка посадочной страницы и рекомендации по конверсии;
запуск, прохождение модерации и первичная проверка статистики.

Результат: готовый рекламный кабинет с понятной структурой, аналитикой и базой для последующего ведения.

Обсудить настройку

Ежемесячная работа

Ведение и развитие

от 30 000 ₽/мес.

Регулярная работа после запуска. Цена зависит от количества кампаний, регионов, услуг и объёма данных, которые нужно анализировать.

еженедельная чистка поисковых запросов и минус-слов;
контроль площадок РСЯ и исключение мусорного трафика;
корректировки ставок, пола, возраста, устройств и географии;
перераспределение бюджета между направлениями;
тестирование новых объявлений, офферов и аудиторий;
контроль целей, звонков и корректности аналитики;
разбор качества заявок, записей и причин отказа;
еженедельная сводка и рекомендации по странице.

Важно: если действующий кабинет требует полной пересборки, сначала проводится аудит или настройка. Большая переделка не входит в базовое ведение.

Обсудить ведение

Комплекс для медицинских клиник и стоматологий

Яндекс.Директ + настройка и усиление Яндекс.Бизнеса

Пациент редко принимает решение только по рекламному объявлению. После клика он проверяет сайт, рейтинг, отзывы, фотографии, врачей и карточку клиники в Яндекс.Картах. Поэтому комплекс связывает горячий спрос из Директа с локальным доверием в Яндекс.Бизнесе, посадочной страницей и аналитикой заявок.

Первый месяц от 75 000 ₽ рекламные бюджеты отдельно

01

Яндекс.Директ

аудит старой рекламы или настройка приоритетного направления;
семантика, минус-слова и новая структура кампаний;
объявления под разные боли и стадии выбора;
корректировки, ретаргетинг и цели Метрики;
контроль стоимости и качества обращений.

02

Яндекс.Бизнес и Карты

проверка и настройка карточки клиники;
услуги и прайс по приоритетным направлениям;
акции, новости, фотографии и визуальное оформление;
рекомендации по отзывам и ответы от лица клиники;
подключение и настройка платного продвижения Яндекс.Бизнеса.

03

Посадочная и аналитика

проверка первого экрана, оффера и мобильной версии;
проверка форм, квиза, телефонов и скорости загрузки;
усиление доверия: врачи, отзывы, этапы и цены;
цели Метрики, события, UTM и контроль звонков;
еженедельный отчёт по расходу и качеству лидов.

Ориентир рекламных бюджетов: Яндекс.Директ — около 100 000 ₽ в месяц для теста конкурентного медицинского направления; Яндекс.Бизнес и продвижение в Картах — ориентировочно 30 000–50 000 ₽ в месяц. Финальный бюджет зависит от города, специализации и рекомендаций кабинета.

Обсудить комплекс

После первого месяца дальнейшее ведение Яндекс.Директа начинается от 30 000 ₽ в месяц. Сопровождение Яндекс.Бизнеса и Карт рассчитывается по количеству карточек, филиалов и объёму регулярных обновлений. Разработка нового лендинга и создание SEO-кластера являются отдельными работами, если они требуются проекту.

Комплекс для клиники

Что происходит в первые 30 дней

Первый месяц нужен не для бесконечных согласований, а для диагностики, пересборки связки и накопления первых данных. План может немного меняться в зависимости от доступов и готовности сайта, но логика остаётся такой.

1–3 день Получаю доступы и проверяю Яндекс.Метрику, старый Директ, посадочную страницу, формы, звонки и карточку клиники в Яндекс.Картах.

4–7 день Пересобираю рекламную структуру, ключевые запросы, минус-слова, объявления, цели и базовую аналитику. Готовлю Яндекс.Бизнес к продвижению.

2 неделя Запускаю Директ, подключаю или усиливаю Яндекс.Бизнес, проверяю формы, квиз, телефонию и корректность фиксации обращений.

3–4 неделя Оптимизирую кампании по запросам и обращениям, исключаю мусор, оцениваю качество лидов и даю первые рекомендации по посадочной странице.

30 день Готовлю итоговую сводку: расходы, обращения, качество заявок, слабые места воронки, рабочие сегменты и план следующего месяца.

Рекламный бюджет не входит в стоимость моих услуг. Деньги на Яндекс.Директ и платное продвижение Яндекс.Бизнеса вносятся клиентом напрямую в рекламные кабинеты.

Процесс

Как начинается работа

Разбираем задачуУслуги, регион, текущие цифры, рекламный бюджет и ограничения бизнеса.

Проверяю готовность связкиСайт, оффер, формы, Метрика, звонки и способность быстро отвечать на обращения.

Фиксируем структуру и сметуКакие кампании запускаем, куда ведём, что измеряем и сколько времени занимает первый этап.

Запускаем тестСобираем данные, чистим мусор, оцениваем не только CPA, но и качество лидов.

Усиливаем рабочие направленияПерераспределяем бюджет и масштабируем связки, подтверждённые заявками и записями.

FAQ

Частые вопросы

Сколько стоит настройка Яндекс.Директ?

Стоимость зависит от ниши, количества направлений, регионов, состояния сайта и аналитики. Для клиник и сложных услуг работа обычно начинается от 65 000 ₽. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.

Что входит в комплекс «Яндекс.Директ + Яндекс.Бизнес»?

В первый месяц входят аудит или настройка Директа, работа с карточкой в Яндекс.Бизнесе и Картах, проверка посадочной страницы, настройка Метрики и звонков, запуск, еженедельная оптимизация и отчёт по качеству обращений. Рекламные бюджеты оплачиваются отдельно.

Можно начать только с аудита?

Да. Это разумный формат, если реклама уже работает, но непонятно, какие кампании и запросы дают качественные обращения. По итогам аудита фиксируем ошибки и приоритетный план.

Работаете только со стоматологиями?

Нет. Стоматология и медицина — основная специализация, но есть опыт с психологией, локальными услугами, B2B, строительством, земельными участками и интернет-магазинами.

Можно гарантировать конкретное число заявок?

Нет. На результат влияют спрос, город, предложение, бюджет, сайт и обработка обращений. Я могу оценить потенциал и выстроить измеримую систему, но не обещаю одинаковые цифры всем.

Нужен ли отдельный лендинг?

Не всегда. Сначала проверяю текущую страницу. Если она раскрывает услугу, доверие, цену и следующий шаг, можно использовать её. Если нет, реклама будет терять конверсию и потребуется отдельная посадочная.

Что нужно для старта?

Ссылка на сайт, список приоритетных услуг, география, примерный бюджет и описание текущей ситуации. Доступы можно предоставить после согласования формата.

Разберём, почему реклама не растёт или с чего правильно запустить её с нуля

Оставьте ссылку на сайт и кратко опишите задачу. Я лично посмотрю вводные и предложу первый формат: аудит, настройку или ведение Яндекс.Директа.

Обсудить проект