Кликабельный телефон
На мобильной версии телефон должен нажиматься в один тап. В шапке, в карточках услуг и внизу страницы.
Старый медицинский сайт часто выглядит нормально для владельца клиники, но плохо работает для пациента. На нём может быть красивый логотип, блок “о нас”, фотографии кабинетов и список услуг, но нет главного: понятного маршрута от проблемы до записи. Пациент открывает страницу с телефона, не видит нужную услугу, не понимает цену, не находит врача, не может быстро записаться и уходит к конкурентам.
Полный редизайн не всегда нужен первым шагом. Часто разумнее сначала оживить существующую структуру: добавить отдельные страницы приоритетных услуг, усилить первый экран, приблизить формы и CTA, проверить мобильную версию, связать сайт с Яндекс.Картами, настроить Метрику и только после этого вести платный трафик на доработанные посадочные.
В этой статье — практический план на 30 дней для стоматологий, косметологий, диагностических центров, лабораторий и частных клиник. Он подходит для Тильды, WordPress, Битрикса и самописных сайтов, если есть возможность редактировать страницы и ставить аналитику.
Главная мысль: редизайн можно отложить. Но заявки откладывать нельзя. Сначала нужно исправить точки, где пациент теряется: первый экран, услуга, врач, цена, форма, телефон, Карты и аналитика.
Не путайте с аудитом перед рекламой: эта статья про восстановление и развитие старого сайта в течение 30 дней. Если задача уже конкретнее — «можно ли прямо сейчас вести Яндекс.Директ на мой сайт», используйте отдельный чек-лист готовности сайта клиники к рекламе →
Аудит сайта
Хотите понять, почему старый сайт клиники не даёт заявок?
Проверю первый экран, страницы услуг, мобильную версию, SEO, формы, Карты, Метрику и покажу, что исправить в первую очередь.
Содержание
Что разберём в статье
Страница усилена под SEO и конверсию: быстрые правки, страницы услуг, реклама, Карты, аналитика и план на 30 дней.
Первые 48 часов
Быстрые победы, которые можно сделать без редизайна
Это не косметика. Это базовые элементы, из-за которых сайт либо получает обращения, либо теряет мобильный трафик.
Плавающая кнопка записи
На телефоне пациент не должен искать форму. CTA должен быть рядом: запись, звонок, WhatsApp или Telegram.
Скорость до 3 секунд
Сжать изображения, убрать тяжёлые анимации, лишние скрипты и неиспользуемые шрифты.
Чек-лист быстрых правок
- Телефон в формате tel. Номер кликается с мобильного, а не просто висит текстом.
- Форма на странице услуги. Первая форма — рядом с описанием услуги, а не только в подвале.
- Кнопки мессенджеров. WhatsApp и Telegram должны быть видны там, где пациент принимает решение.
- Меню услуг. Не “направления”, не “компетенции”, а понятные услуги для пациента.
- Первый экран. Услуга, город, врач или клиника, понятный CTA, телефон и короткое объяснение.
- Мобильная версия. Проверить, не перекрывают ли кнопки текст, формы, таблицы и меню.
SEO и структура
Страницы-магниты: без них старый сайт не растёт
Пациент ищет конкретную услугу, симптом, цену или врача. Общая страница услуг не закрывает этот спрос.
| Тип клиники | Какие страницы добавить первыми | Зачем это нужно |
|---|---|---|
| Стоматология | имплантация, All-on-4, брекеты, элайнеры, лечение под микроскопом, гигиена, удаление | Закрыть коммерческие запросы по дорогим и массовым услугам. |
| Косметология | ботулинотерапия, филлеры, аппаратные методики, лазерные процедуры, уходовые курсы | Разделить спрос по процедурам, проблемам кожи и ожиданиям пациента. |
| Диагностика | УЗИ по органам, анализы, чекапы, функциональная диагностика, подготовка к исследованиям | Получать трафик по конкретным исследованиям и срочным запросам. |
| Медцентр | врачи, направления, симптомы, цены, диагностика, FAQ, программы обследования | Собрать структуру сайта вокруг пути пациента, а не внутренней логики клиники. |
Каждая отдельная страница — это точка входа из поиска, рекламы и Яндекс.Карт. Страница “Услуги” может быть нужна как каталог, но она не заменяет посадочные. Пациент с запросом “имплантация зубов цена” должен попасть на страницу имплантации, а не на общий список стоматологических услуг.
Старый сайт часто начинает расти именно после появления отдельных точек входа под услуги и поисковые интенты. Подробно о том, как собрать такую архитектуру для стоматологии, я разобрал в материале «Структура сайта стоматологии под SEO и заявки». Для медицинских сайтов на Tilda отдельно полезен разбор SEO медицинского сайта на Tilda.
Карта страниц
Нужно понять, какие страницы добавить на старый сайт первыми?
Соберу карту SEO-страниц под услуги, город, спрос, рекламу и реальные вопросы пациентов.
Шаблон страницы услуги, которая реально может собирать заявки
Старая страница услуги часто выглядит так: заголовок, 2 абзаца текста, список преимуществ и форма внизу. Для медицинского сайта этого мало. Пациенту нужно понять, подходит ли ему услуга, кто врач, сколько стоит, как проходит приём, есть ли противопоказания, какие этапы и что делать после процедуры.
Структура страницы услуги
- Первый экран. Название услуги, город, краткое объяснение, телефон, кнопка записи и понятный следующий шаг.
- Кому подходит. Симптомы, ситуации, показания и аккуратные ограничения без запугивания.
- Как проходит. Этапы в 4–6 пунктах: консультация, диагностика, процедура, рекомендации, контроль.
- Врач или отделение. Фото, специализация, опыт, спокойное объяснение подхода.
- Цены. Не только “от”, а что входит, что влияет на стоимость и когда нужен осмотр.
- FAQ. 10–15 вопросов: больно ли, сколько длится, как подготовиться, когда будет результат.
- Контакты. Адрес, карта, парковка, режим работы, мессенджеры и повтор CTA.
Конверсия: формы и CTA нужно повторять каждые 2–3 экрана. Не агрессивно, а логично: после описания услуги, после цены, после врача, после FAQ.
SEO-основа для старого медицинского сайта
Чтобы страницы начали ранжироваться, недостаточно просто добавить текст. Нужно привести в порядок URL, заголовки, title, description, внутренние ссылки, микроразметку и техническую основу. Это особенно важно для старых сайтов, где годами накапливались дубли, пустые страницы и хаотичная структура.
| Элемент | Что сделать | Почему важно |
|---|---|---|
| URL | Сделать понятные ЧПУ: /uslugi/implantaciya-zubov | Пациенту и поиску проще понять тему страницы. |
| H1 | Один главный заголовок с услугой и смыслом | Убирает хаос и помогает странице сфокусироваться. |
| Title и description | Уникальные метатеги под услугу, город и намерение | Повышают релевантность и кликабельность в поиске. |
| Текст | 6–10 тыс. знаков без воды, с этапами, врачом, FAQ и ценами | Страница закрывает вопросы пациента и поисковый спрос. |
| Перелинковка | Связать услуги, статьи, врачей, цены и FAQ | Трафик не тупикуется, а ведёт к записи. |
| Микроразметка | FAQPage, Organization, BreadcrumbList, Article где уместно | Помогает поиску лучше понимать структуру сайта. |
Для старого сайта важно не менять URL без необходимости. Если страница уже индексируется, часто лучше обновить её на существующем адресе, чем создавать дубль. Если URL всё же меняется, нужен один прямой 301 на релевантную конечную страницу, актуальный canonical и проверка sitemap. Подробнее про индексацию и технические ошибки: индексация сайта на Tilda →.
Как запускать рекламу, если сайт старый
Запускать рекламу на старый сайт можно, но не на любую страницу. Если человек ищет конкретную услугу, он должен попадать на релевантную посадочную, а не на общую главную страницу. Перед запуском полезно пройти отдельный аудит готовности сайта клиники к рекламе, а структуру самого Яндекс.Директа для медицины я разбираю в материале Яндекс.Директ для медицины →.
Поиск
Отдельные кампании по маржинальным услугам: имплантация, ортодонтия, косметология, УЗИ, анализы.
Бренд
Защитить запросы по названию клиники, врачам и направлениям, особенно если конкуренты покупают бренд.
Ретаргетинг
Возвращать тех, кто смотрел услуги, цены, врачей и контакты, но не оставил заявку.
Яндекс.Директ
Нужно запустить рекламу, но сайт пока старый?
Выберу страницы, которые можно быстро доработать под трафик, и не буду вести бюджет туда, где он сгорит.
Яндекс.Карты
Старый сайт нужно связать с Яндекс.Картами
Для клиники Яндекс.Карты часто закрывают доверие перед звонком. Пациент может прийти из SEO или Директа, а потом проверить клинику в Картах: рейтинг, отзывы, фото, адрес, маршрут, врачей и услуги. Поэтому сайт и карточку стоит развивать как связанную систему. Подробнее: локальное SEO медицинской клиники и Яндекс.Карты для медицинского центра.
1. Единые данныеНазвание, адрес, телефон и режим работы должны совпадать на сайте, в Картах и справочниках.
2. Услуги и ссылкиВ карточке должны быть ключевые услуги и ссылки на конкретные страницы сайта.
3. Отзывы и фотоНужны свежие отзывы, фото врачей, кабинетов, входа, оборудования и понятная визуальная среда.
Аналитика: старый сайт должен считать заявки, а не просто посещения
Без аналитики невозможно понять, что именно оживило сайт. Может оказаться, что заявки пошли не из новой рекламы, а из Яндекс.Карт. Или что SEO-страница даёт много переходов, но форма на ней не работает. Поэтому минимальная аналитика должна быть настроена до активного запуска трафика.
Что настроить обязательно
- Яндекс.Метрика. Счётчик, вебвизор, цели на формы, клики по телефону и мессенджерам.
- UTM-метки. Для Директа, Карт, публикаций, баннеров, Telegram и других источников.
- Коллтрекинг. Чтобы понимать, какие страницы и каналы дают звонки.
- CRM-источник. Администратор должен фиксировать источник, услугу, запись и явку.
- Отчёт по услугам. Не общие “заявки сайта”, а заявки по имплантации, УЗИ, косметологии, анализам.
Главное: если клиника не считает запись, явку и выручку, она может ошибочно отключить канал, который даёт дорогие, но прибыльные обращения. Для следующего уровня аналитики используйте связку источника, CRM, выручки и ROMI →.
Версия 2.0
Что не нужно переделывать сразу
Техническая санация старого сайта не означает, что нужно одновременно поменять дизайн, URL, CMS, структуру, тексты и рекламу. Чем больше изменений в один момент, тем сложнее понять, что действительно дало эффект и где появилась новая ошибка.
Не менять рабочие адреса без причины
Если страница уже индексируется и соответствует интенту, сначала усиливайте её. Миграцию URL делайте только когда старая архитектура реально мешает.
Не переезжать с Tilda только ради SEO
Сначала исправьте структуру, мобильную версию, скорость, canonical, sitemap, перелинковку и контент. CMS сама по себе редко является главным ограничением.
Не начинать с косметического редизайна
Новый цвет кнопок не компенсирует отсутствие нужной страницы услуги, врача, цены, формы и аналитики. Сначала исправляйте путь пациента.
Если нужен новый лендинг
Иногда дорабатывать старую страницу уже невыгодно
Если приоритетное направление вообще не имеет нормальной посадочной, проще создать отдельную страницу под спрос и рекламу, сохранив старый сайт как основу.
План работ
План оживления старого сайта клиники на 30 дней
Сначала быстрые правки и аналитика, потом страницы услуг, реклама, Карты и еженедельная оптимизация.
Дни 1–2: быстрые правки
Кликабельный телефон, кнопка записи, формы на услугах, мобильная версия, скорость, меню услуг и базовые CTA.
Дни 3–7: страницы услуг
Создаём или усиливаем 6–10 ключевых страниц: структура, врач, цена, FAQ, форма, внутренние ссылки.
Дни 8–12: аналитика
Настраиваем Метрику, цели, UTM, коллтрекинг, события по мессенджерам и отчёт по услугам.
Дни 13–20: реклама
Запускаем Яндекс.Директ на доработанные услуги, брендовые запросы и ретаргетинг без слива на главную.
Дни 21–30: Карты и оптимизация
Упаковываем Яндекс.Карты, добавляем публикации, чистим запросы, усиливаем страницы и перелинковку.
План для клиники
Нужен план оживления сайта на 30 дней?
Разберу сайт и дам список действий: что исправить за 48 часов, какие страницы добавить и куда запускать рекламу.
Типичные ошибки при оживлении старого сайта
Старый сайт можно быстро усилить, но легко потратить месяц на второстепенные вещи. Ниже — ошибки, из-за которых клиника делает “обновление”, а заявок всё равно не становится больше.
| Ошибка | Что происходит | Как исправить |
|---|---|---|
| Начинают с дизайна | Меняют цвета и картинки, но не исправляют путь пациента к записи. | Сначала CTA, услуги, формы, телефон, врачи, цены, Карты и аналитика. |
| Ведут рекламу на главную | Пациент ищет конкретную услугу и не находит быстрый ответ. | Вести трафик на отдельные посадочные страницы услуг. |
| Нет цен и этапов | Пациент не понимает, сколько стоит приём и что будет происходить. | Добавить диапазон цен, что входит, этапы и пояснение после осмотра. |
| Не проверяют мобильную версию | Формы, кнопки и таблицы ломаются на телефоне, где сидит основная часть трафика. | Проверить все ключевые страницы на смартфоне перед запуском рекламы. |
| Нет связки с CRM | Клиника видит заявки, но не знает, какие превратились в пациентов. | Фиксировать источник, услугу, запись, явку и оплату. |
FAQ
Частые вопросы про старые сайты клиник
Нужен ли полный редизайн старому сайту клиники?
Не всегда. Часто сначала выгоднее исправить конверсионные и SEO-ошибки: первый экран, страницы услуг, формы, телефон, мобильную версию, Яндекс.Карты и аналитику. Полный редизайн можно делать вторым этапом.
Можно ли получить заявки за 30 дней?
Да, если не ждать SEO-эффекта месяцами, а одновременно доработать страницы услуг, настроить аналитику, Яндекс.Карты и запустить рекламу на конкретные услуги.
Что делать первым: SEO или рекламу?
Сначала нужно подготовить посадочные страницы и аналитику. После этого можно запускать Директ для быстрых заявок, а SEO будет постепенно усиливать сайт через страницы услуг и статьи.
Подходит ли этот план для Тильды и WordPress?
Да. План подходит для Тильды, WordPress, Битрикса и других CMS, если есть доступ к редактированию страниц, SEO-полям, формам и счётчикам аналитики.
Почему старый сайт не даёт заявки, хотя трафик есть?
Чаще всего проблема в слабых страницах услуг, плохой мобильной версии, скрытых формах, отсутствии врача и цены, пустых Яндекс.Картах или неработающей аналитике.
Хотите быстро оживить старый сайт клиники и получать заявки?
Разберу сайт, страницы услуг, SEO, Яндекс.Карты, Директ, формы, мобильную версию и аналитику. Покажу, что можно исправить за 48 часов и какие страницы дадут прирост первыми.
Связаться в TelegramДальше по теме: все статьи → · SEO-продвижение → · аудит маркетинга →