Выберите главную проблему. Я посмотрю сайт и подскажу, что стоит проверить первым.
Что сейчас больше всего беспокоит?
После выбора кнопка переведёт вас на короткую форму для личного разбора.
Без рассылок и звонка менеджера. Заявку смотрит Дмитрий Бодров.
Беру на себя платное продвижение стоматологии как единую систему: Яндекс.Директ, Яндекс.Карты и Яндекс.Бизнес, Яндекс.Метрика, аналитика и регулярное прослушивание звонков. Основной фокус — имплантация, All-on-4, протезирование, ортодонтия и другие направления, где важно оценивать не только количество лидов, но и их качество, записи и дальнейший путь пациента.
Коммерческая услуга
Комплексное продвижение стоматологии за 90 000 ₽ в месяц — это связка Яндекс.Директа, Яндекс.Карт и Яндекс.Бизнеса с аналитикой. Я веду рекламные кампании, слежу за Метрикой и целями, анализирую качество обращений и регулярно прослушиваю звонки, чтобы оптимизация шла не только по количеству форм, но и по тому, что происходит после клика.
Я строю работу вокруг приоритетных направлений клиники. Сначала определяем, что действительно нужно загрузить: имплантацию, All-on-4, протезирование, ортодонтию, терапию, детский приём или конкретного врача. Затем смотрим, как уже работает Директ, что происходит в Яндекс.Картах, какие цели настроены в Метрике и что слышно в звонках. Это позволяет находить не только дорогой клик, но и проблемы в качестве трафика, оффере или обработке обращений.
После этого формируется рабочая система платного продвижения. Для одной клиники главным рычагом становится пересборка Директа, для другой — Яндекс.Карты и локальный спрос, для третьей — исправление аналитики и работа с качеством звонков. Если в процессе становится понятно, что клинике нужен новый лендинг, SEO-кластер или отдельные коммерческие страницы, это обсуждается как дополнительная работа и не входит автоматически в базовые 90 000 ₽.
Отдельный поисковый интент. Эта страница — коммерческая услуга по ведению платного продвижения стоматологии: Директ, Яндекс.Карты/Бизнес и аналитика. SEO и разработка новых страниц остаются отдельными направлениями и могут подключаться дополнительно, когда это действительно нужно.
Кейсы и результаты
Для такой услуги кейсы важнее общих обещаний. Ниже — четыре реальных стоматологических проекта из разных периодов: свежий All-on-4 во Владимире, тотальная имплантация в Нижнем Новгороде и два этапа работы с клиникой в Ростове-на-Дону. В каждом случае я показываю не «средний результат по рынку», а фактические цифры конкретного проекта.
Эти результаты не являются гарантией одинакового CPL или выручки для другой клиники. Они показывают мой подход: отдельные посадочные под дорогие направления, Яндекс.Директ, тестирование гипотез, аналитика звонков и заявок и, когда данные доступны, связь рекламы с CRM и реальными оплатами.
Реклама тотального протезирования во Владимире и области. В кейсе разобраны Поиск, сети, CRM, звонки и ручная квалификация обращений — не только кабинетная конверсия.
Продвигали All-on-4/6 и другие тотальные процедуры. Реклама была связана с коллтрекингом, AmoCRM, iDent и Roistat, поэтому результат удалось проверить по фактическим оплатам пациентов.
Для клиники сделали отдельные лендинги под All-on-4/6 и классическую имплантацию. Новый лендинг дал 102 обращения, старый сайт — ещё 78. При этом новый сайт показал более низкую стоимость заявки.
В продолжении проекта пересобрали посадочную All-on-4/6: оффер, фотографии до и после, кейсы пациентов, стоимость, рассрочку и квиз. За период с апреля по сентябрь новый лендинг дал 186 заявок без учёта звонков.
Кому подходит
Комплексное ведение особенно полезно клиникам, где уже есть рекламный бюджет и понятные медицинские направления, но маркетинг работает фрагментами. Например, заявки из Директа идут, однако часть трафика попадает на общую страницу. Карточка в Яндекс.Картах выглядит слабее конкурентов. SEO-сайт состоит из нескольких общих страниц. Администраторы не фиксируют причины отказов, а руководитель видит CPL, но не видит стоимость состоявшегося пациента.
Вторая типичная ситуация — клиника хочет развивать одно дорогое направление как самостоятельный продукт. Имплантация, All-on-4, протезирование или ортодонтия требуют отдельного оффера, собственной посадочной страницы, раздельной рекламы, доверия в Картах и понятной аналитики. Смешивать такой спрос с общей стоматологией обычно неудобно и для пациента, и для управления рекламой.
Третья ситуация — новая клиника или филиал. Там мало накопленных отзывов, нет устойчивого брендового спроса и ещё нет понимания, какой канал станет основным. Тогда работа начинается с фундамента: услуги, врачи, сайт, локальная карточка, измеримый горячий спрос и только потом масштабирование.
Есть клиника, врачи, приоритетные направления и готовность инвестировать в маркетинг минимум несколько месяцев, а не ждать окупаемости за три дня.
Если нужен только поток дешёвых лидов с гарантированной ценой, нет рекламного бюджета или клиника не готова фиксировать качество обращений и участвовать в согласовании фактов.
Что входит
Яндекс.Директ. Разделяю кампании по услугам и реальному поисковому намерению, проверяю поисковые запросы, автотаргетинг, географию, объявления и посадочные. Если кабинет уже работает, не пересобираю его ради красоты: сначала смотрю, какие связки действительно дают целевые обращения.
Яндекс.Карты и Яндекс.Бизнес. Пациент часто проверяет клинику после рекламы или органического перехода. Поэтому услуги, фотографии, врачи, отзывы, ответы, ссылка на сайт и платное продвижение должны подтверждать обещание рекламы. Карты рассматриваются не как справочник, а как отдельная коммерческая точка входа.
SEO на Tilda. Строю коммерческие страницы, статьи, локальные материалы и внутреннюю перелинковку под реальный поисковый спрос. Один интент получает один основной URL. Информационные статьи поддерживают страницы услуг, а не конкурируют с ними. Работа начинается с существующей структуры сайта и запросов из Вебмастера, а не с механического производства сотен текстов.
Посадочные страницы. Для имплантации, All-on-4, ортодонтии и других дорогих направлений сайт должен продолжать рекламный запрос. На странице нужны врач, первый шаг, стоимость или понятные факторы цены, этапы, доказательства, FAQ и удобная форма. Если текущая страница уже сильная, её можно усилить вместо разработки новой.
Аналитика и воронка. Я стараюсь смотреть дальше формы и звонка: целевой ли запрос, записался ли человек, дошёл ли до консультации, получил ли план лечения. Если клиника передаёт CRM-данные, рекламу можно анализировать уже по фактическим пациентам и выручке.
Отдельные направления можно посмотреть подробнее: Яндекс.Директ и Яндекс.Карты. SEO-продвижение и создание новых посадочных страниц подключаются отдельно и в базовые 90 000 ₽ не входят.
Формат работы
Комплексное продвижение нельзя честно оценить через одну неделю. Первый месяц обычно уходит на аудит, сбор фактов, проверку Метрики и целей, приоритизацию услуг, пересборку или оптимизацию Директа и работу с Яндекс.Картами. Если текущая посадочная явно ограничивает рекламу, я фиксирую это отдельно: создание новой страницы не входит в базовый комплекс и согласуется как дополнительная задача.
На втором месяце появляется больше фактических данных: поисковые запросы, качество лидов, конверсия текущих страниц, звонки и статистика Карт. Уже можно сокращать слабые связки, перераспределять бюджет и усиливать направления, которые дают нормальные обращения.
Третий месяц нужен, чтобы перестать жить только стартовыми гипотезами. Мы смотрим, какие услуги дают более качественные обращения, как ведут себя кампании, что происходит в Картах и какие повторяющиеся проблемы видны в звонках. После этого работа переходит в стабильное ведение или меняется состав рекламных задач.
| Период | Что делаем | Что должно появиться |
|---|---|---|
| Месяц 1 | Аудит услуг, сайта, Директа, Карт, аналитики и текущих заявок. Исправление критичных потерь. Подготовка или усиление посадочных. | Понятные приоритеты, рабочая структура рекламы, корректные точки входа и базовая аналитика. |
| Месяц 2 | Оптимизация рекламных запросов, работа с Картами, анализ Метрики и качества обращений, прослушивание звонков. | Фактические данные по связкам, первые решения по масштабированию и более понятная экономика направлений. |
| Месяц 3 | Масштабирование сильных направлений, новые рекламные гипотезы, углубление аналитики и работа с качеством обращений. | Система, которую можно продолжать вести и развивать на основе накопленных данных, а не догадок. |
Стоимость
В стоимость входят ведение Яндекс.Директа, работа с Яндекс.Картами и Яндекс.Бизнесом, Яндекс.Метрика, аналитика и регулярное прослушивание звонков. Рекламный бюджет оплачивается отдельно. SEO-продвижение, создание SEO-страниц, новые посадочные страницы и крупные доработки сайта считаются отдельно.
Мне важнее собрать понятный объём работы, который реально можно выполнить лично, чем продать максимальный список услуг и потом имитировать активность.
Приоритетные направления
Имплантация и All-on-4. Здесь длиннее путь принятия решения, выше цена ошибки и сильнее влияние доверия. Пациент сравнивает клиники, врачей, стоимость, способы оплаты, отзывы и кейсы. Поэтому одно рекламное объявление без отдельной посадочной и подтверждения в Картах редко раскрывает весь потенциал направления.
Протезирование. Важно разделять сценарии: коронки, съёмные конструкции, протезирование на имплантах, полное восстановление. Если всё ведётся на общую страницу, поисковый запрос и оффер быстро теряют точность.
Ортодонтия. Брекеты и элайнеры отличаются мотивацией, аудиторией и возражениями. Здесь особенно полезны отдельные рекламные сценарии, контент про диагностику и план лечения, работа с отзывами и долгосрочное SEO.
Новые клиники и филиалы. Для них важно одновременно создавать локальное доверие, запускать измеримый горячий спрос и постепенно накапливать органическую видимость. Поэтому Карты, Директ и SEO разумнее проектировать вместе, а не подключать по очереди случайным образом.
Как начинается работа
Чтобы не начинать с фантазий, мне нужны реальные исходные данные. Сайт и ссылка на Яндекс.Карты показывают текущую упаковку. Доступ или выгрузка из рекламного кабинета помогает понять, какие запросы и кампании уже накопили статистику. Информация о приоритетных услугах и загрузке врачей нужна, чтобы не приводить спрос туда, где клиника физически не может принять пациента.
Если есть CRM, коллтрекинг или хотя бы таблица обращений, это сильно улучшает качество решений. Даже простая разбивка «лид → запись → визит → отказ» показывает гораздо больше, чем отчёт рекламного кабинета. Если такой системы пока нет, на первом месяце определяем минимальный набор статусов и метрик, который клиника реально сможет поддерживать.
FAQ
Пришлите сайт, город и приоритетные направления. Я посмотрю текущий Директ, Карты, страницы и доступную аналитику и предложу, что действительно стоит делать в первые 90 дней.
Читайте также
