Задать вопрос Онлайн
Дерматология — одно из самых востребованных и недооценённых направлений в маркетинге клиник. Пациенты ищут не «дерматолога», а симптомы и страхи: акне, краснота, раздражение, пятна, родинки. Владельцы клиник хотят стабильный поток, но 90% не понимают, какие инструменты реально дают результат.
Работа с кожей — это не разовая услуга. Пациент приходит с проблемой, получает лечение, потом наблюдение, потом профилактику, косметологию, анализы и чек-апы. LTV одного пациента в дерматологии может превышать 60–120 тыс. рублей за год.
Но есть проблема: клиники плохо упаковывают и продвигают дерматологию. Страницы услуг выглядят как «краткая справка из Википедии», а SEO строится на слове «дерматолог». В результате клиника теряет 70% реального спроса.
Люди ищут решения не по диагнозам, а по ощущениям. «Прыщи», «краснота», «шелушится», «болит кожа», «родинка изменилась» — вот где находится основной SEO-трафик, которого клиники не видят.
Первая задача — показать пациенту, что он попал в место, где помогут именно с его проблемой. Но мы пишем статью для владельцев клиник — поэтому объясняем, какая структура страницы реально работает.
Это каркас, который мы позже превращаем в SEO-структуру. Именно он обеспечивает конверсию страницы на уровне 3–7% в запись.
Продвижение дерматологии не работает, если вся клиника пытается ранжироваться по общему запросу «дерматолог + город». Там высокая конкуренция, сильные федеральные проекты и агрегаторы.
Рабочая стратегия — дробление направления на отдельные SEO-кластеры, которые точно совпадают с тем, как ищут пациенты.
Под каждую тему создаётся отдельная подстраница — это даёт рост SEO-трафика в 2–4 раза за три месяца. Чем больше разветвлённая структура, тем сильнее сайт выглядит в глазах поисковой системы.
Дерматология — направление, где доверие играет ключевую роль. Пациент должен видеть не просто врача, а специалиста, который понимает его проблему и даёт решения на языке пациента.
Важно: пациенты хотят видеть результаты за конкретный срок, поэтому всегда используйте формулировки: «улучшение через 2 недели», «стабильный эффект через 8 недель», «контроль результата каждые 30 дней».
Дерматология хорошо идёт в контекстной рекламе, но только если правильно оформлены объявления. Запрос «дерматолог» дорогой. Выгоднее продвигать симптомы.
CPL в дерматологии обычно находится в диапазоне 700–1500 ₽, но при хорошей структуре сайта можно выйти на 500–900 ₽.
В клиниках, которые не продвигают дерматологию через Яндекс.Карты, этот канал недооценивают. А зря: до 35% новых обращений может приходить именно отсюда.
Карты отлично работают для симптомов, особенно если у клиники есть дерматоскопия. Это сильно увеличивает конверсию в запись.
Дерматология — направление, где ошибка в маркетинге стоит дорого. Пациент выбирает долго, сравнивает врачей и ищет доверие. Но 90% клиник повторяют одни и те же просчёты.
Исправив эти ошибки, клиника уже получает рост обращений в 1.5–3 раза, даже без увеличения бюджета.
Стратегия, по которой мы продвигаем клиники:
Это создаёт стабильный поток пациентов и закрепляет клинику в ТОПе по всем ключевым направлениям дерматологии.
Продвижение дерматологии — это не про диагнозы, а про симптомы, решение боли и доверие к врачу. Чем лучше клиника объясняет проблему пациента, тем выше конверсия и тем дешевле лид. Правильная структура страниц + сильная карточка Яндекс.Карт + реклама на симптомы = стабильный поток пациентов в течение года.
Сделаю структуру, SEO, Яндекс.Карты и рекламу под вашу клинику. Результат виден уже через 30–45 дней.
Связаться в Telegram
WhatsApp
