Реклама All-on-4 и All-on-6 — как продвигать премиум-имплантацию в Яндекс.Директ
Продвижение All-on-4 и All-on-6 — это отдельная стратегия, отличная от обычной имплантации. Здесь важно не количество кликов, а точное попадание в аудиторию 40+. Разберём, как создать поток премиум-пациентов, снизить CPL до 1500 ₽ и удерживать ROMI выше 160%.
Почему стандартная реклама имплантации не работает для All-on-4
All-on-4 и All-on-6 — это не массовая услуга. Средний чек 250–600 тыс. ₽, и решение принимается не сразу. Клиенту важно доверие, клинические гарантии и результат «до/после». Поэтому объявления по шаблону «Импланты под ключ от 25 000 ₽» не просто неэффективны — они вредят восприятию бренда.
Главная цель контекста в премиум-сегменте — не продать, а вовлечь: показать экспертность, безопасность и привести к консультации, где врач закрывает сделку.
1. Целевая аудитория и фильтры показов
Средний возраст пациентов All-on-4 — 45–70 лет. Это люди, уставшие от съёмных протезов, часто с негативным опытом лечения. Они готовы платить за уверенность, но не хотят риска.
- Возраст: 40–70 лет.
- Радиус показов: до 5 км от клиники.
- Исключить мобильные приложения и регионы без филиалов.
- Показы только с 08:00 до 21:00 — когда пациенты активны.
Такая сегментация снижает долю «пустых» кликов до 30 %, а CPL падает уже на старте кампании.
2. Офферы, которые работают в премиум-сегменте
Премиальная реклама не должна говорить о цене. Основной акцент — на времени, уверенности и внешнем результате. Оффер должен вызывать доверие, а не сомнение.
- «All-on-4 — новая улыбка за 1 день без костной пластики»
- «All-on-6 — комфортное восстановление зубов под седацией»
- «От протезов к новым зубам за 72 часа — с гарантией 5 лет»
- «Компьютерная имплантация — точность 99 %, без боли и швов»
Формулировки без цифр в цене, но с конкретным результатом повышают CTR на 25–35 % и снижают цену клика.
3. Посадочная страница All-on-4: структура
Лендинг — это 80 % успеха кампании. Пациент должен за 30 секунд понять, что его боль решаема. Оптимальная структура:
- Фото врача и результат «до/после».
- Этапы: диагностика → имплантация → установка протеза.
- Блок «Почему за 1 день» — объяснение технологии.
- Форма записи: имя, телефон, кнопка «Получить консультацию».
- Отзывы с фотографиями пациентов.
- Видео с врачом, объясняющим методику.
Средняя конверсия таких страниц — 10–14 %, против 3 % на обычных услугах.
4. Гео-структура кампаний и аналитика
Не нужно запускать одну кампанию на весь город. Делите кампании по районам: север, центр, юг. В каждом районе разные запросы и уровень дохода.
- Север — «удаление зубов, установка All-on-4»;
- Центр — «виниры, эстетика, восстановление зубов за день»;
- Юг — «имплантация All-on-6 без боли».
Такой подход повышает ROMI до 160–180 %, потому что бюджет распределяется по районам, где конверсия выше.
5. Кейсы: как AI и аналитика снижают CPL
При использовании AI-анализаторов в Яндекс.Директ можно видеть, какие ключи дают звонки, а какие — клики без заявок. Внедрение AI-оптимизации позволяет экономить 20–25 % бюджета ежемесячно.
Кейс: клиника в Краснодаре.
Период: февраль–апрель 2025 г.
Что сделали: разделили кампании по районам, добавили AI-отчёты и скорректировали минус-фразы.
Результат: CPL снизился с 2700 ₽ до 1380 ₽, ROMI — 172 %, рост заявок +68 %.
6. Контроль ROMI и повторные визиты
После имплантации пациенты часто возвращаются на профилактику. Добавьте в CRM теги «All-on-4» и отслеживайте повторные визиты — это увеличивает LTV на 20 %. Используйте ретаргетинг: «Контроль после имплантации бесплатно».
Вывод
Реклама All-on-4 и All-on-6 — это не про скидки, а про ценность и уверенность. Чёткое позиционирование, грамотный оффер и гео-структура кампаний позволяют получать стабильные заявки по цене до 1500 ₽ и удерживать ROMI > 160 %. Главное — считать не клики, а прибыль.