Задать вопрос Онлайн
Маммолог — одно из самых чувствительных направлений в клинике. Пациентки приходят с тревогой, страхом онкологии и чувством вины за «запущенность». Маркетинг здесь должен работать очень аккуратно: без «страшилок про рак», но с чётким акцентом на профилактику и раннюю диагностику.
Для собственника маммология часто выглядит как «сложное и рискованное» направление, которое даёт мало быстрых денег. На практике всё наоборот: пациентка, пришедшая на приём к маммологу, часто вовлекается в долгий цикл наблюдения, УЗИ, маммографию, лабораторную диагностику, гинекологию и эндокринологию.
При этом спрос на профилактику растёт, но пациентки до последнего откладывают обследование. Значит, задача маркетинга — не просто «продать приём маммолога», а сформировать простую модель: раз в год — базовый скрининг, при жалобах — гибкий и понятный маршрут в рамках одной клиники.
Дальше — пошаговый разбор, как собрать вокруг маммолога устойчивый поток первичных и повторных обращений.
Типичная ошибка — маммолог в расписании есть, но маркетинга под него почти нет: один абзац на сайте и строчка в прайсе. В такой конфигурации направление не проявляется ни в SEO, ни в рекламе, ни в сознании пациенток.
В поиске редко набирают «хороший маммолог». Чаще — «уплотнение в груди», «болит грудь перед месячными», «выделения из груди», «скрининг рака груди», «узи молочных желез где сделать». Если сайт отвечает только на запрос «приём маммолога» — трафик достаётся конкурента́м.
Важный момент: тексты должны быть написаны человеческим языком, без сухих цитат из клинических рекомендаций. Сначала — переживания пациентки, затем объяснение, затем — маршрут в рамках вашей клиники.
Общую логику построения SEO-структуры для медцентров можно взять из материала «SEO для медицинских клиник — структура, статьи и трафик». Для маммологии применяются те же принципы, но с акцентом на профилактику и скрининг.
Выбор маммолога для пациентки — очень личная история. Недостаточно разместить список научных публикаций и аббревиатуры. Нужна картинка «спокойного, объясняющего, не осуждающего» врача, который возьмёт ситуацию под контроль.
В блоке с расписанием важно не только «цена/длительность», но и ответ на вопрос: «что именно мы успеем за этот приём». Например: осмотр, сбор жалоб, разбор прошлых исследований, план диагностики.
В маммологии особенно опасны две крайности: либо агрессивные «страшилки про рак», либо стерильные тексты без эмоций, которые пациентка закрывает через 5 секунд. Нужен спокойный, уважительный и честный тон.
Такой контент одновременно и прогревает запрос, и снимает чувство вины: пациентка видит, что в клинике привыкли работать со страхами и не осуждают за «запущенность».
Подход к системной работе с контентом подробно разобран в статье «Контент-маркетинг для клиник».
Часто первый контакт происходит не через сайт, а через Яндекс.Карты: пациентка ищет «маммолог рядом», смотрит рейтинг, фото, пару отзывов — и звонит в первую понятную клинику.
Общие принципы вывода клиники в топ Яндекс.Карт подробно разобраны в материале «Яндекс.Карты для клиник — как выйти в топ и получать пациентов».
В лобовой рекламе «приём маммолога» отклик слабый. Гораздо лучше работают связки «жалоба → обследование → план действий». Важно не перегибать с онкологическими формулировками и не давить на страх.
При узких кампаниях в Яндекс.Директ и нормальных посадочных страницах стоимость целевого обращения по маммологии обычно укладывается в диапазон 600–1 500 ₽, при этом часть пациенток остаётся в клинике на годы.
Подход к настройке и аналитике контекстной рекламы для медицины описан в статье «Контекстная реклама для медцентров».
Ниже — примерный план, по которому можно сделать маммолога заметным направлением с понятной воронкой.
При таком подходе маммолог перестаёт быть «узким специалистом на подхвате» и превращается в сильное направление, которое даёт устойчивый женский поток и поддерживает сразу несколько служб внутри клиники.
Продвижение маммолога — это не про агрессивные кампании «не проверь — будет поздно». Это про аккуратную работу с тревогой, понятную структуру сайта, сильного врача, локальные каналы и честную рекламу, которая помогает женщинам дойти до приёма вовремя.
Если рассматривать маммологию как отдельный продукт со своей воронкой, экономикой и KPI, направление постепенно перестаёт пугать собственника и превращается в стабильный источник выручки и репутации клиники.
Помогу собрать структуру сайта, SEO, контент, Яндекс.Карты и рекламу под вашего маммолога и вашу клинику. Без запугивания пациенток, с понятными показателями по CPL и ROMI.
Связаться в Telegram
WhatsApp
