Как продвигать стоматологию в Сбер Ads —
пошаговая стратегия 2025

Рынок медицинской рекламы меняется. Сбер Ads уверенно занимает нишу между Яндексом и соцсетями: меньше конкурентов, понятная логика аукциона и хорошая видимость. Для стоматологий этот инструмент особенно эффективен, если выстроить правильную стратегию — с фокусом на гео, креатив и посадку.

В этой статье я покажу, как использовать Сбер Ads, чтобы получать заявки от 900 ₽ и выстраивать поток пациентов без скачков и провалов.

Шаг 1. Анализ аудитории и гео

Основная ошибка клиник — запуск рекламы на весь город. Алгоритм Сбер Ads работает точнее, если сфокусироваться на 3–5 км вокруг клиники. В этом радиусе пациенты чаще записываются, а стоимость лида падает до –35 %.

Создайте отдельные кампании для разных сегментов: «имплантация», «детская стоматология», «чистка зубов». Каждый сегмент должен иметь собственный оффер и картинку.

Шаг 2. Настройка кампании и креативы

Реклама в Сбер Ads показывает баннеры в «СберБанк Онлайн», «Салют», «Рутуб» и партнёрских сервисах. Поэтому важно, чтобы текст и визуал говорили на языке пациента: просто, без медицинских терминов.

Используйте формат 1080×1080 px для универсального показа. CTR выше, если на баннере есть лицо врача или конкретное число («–20 % до 31 марта»).

Шаг 3. Посадочная страница

Сбер Ads не любит сайты с медленной загрузкой или общими страницами. Лучшее решение — отдельный лендинг под каждую услугу с простым путём пользователя: оффер → форма записи → спасибо-страница.

• Заголовок с выгодой: «Имплант за 35 000 ₽ под ключ».
• Фото врача и короткое видео-отзыв пациента.
• Форма заявки в 1 экран, без капчи и длинных анкет.
• Блок доверия: лицензии, гарантия, рейтинг.

Шаг 4. Аналитика и оптимизация

После первых 30 заявок переходите к оптимизации. Сбер Ads автоматически подбирает аудиторию, но важно отслеживать эффективность по каждой услуге. Ведите таблицу — дата, кампания, CTR, CPL, конверсии. Ставки корректируйте раз в неделю, а не каждый день — алгоритм учится медленно.

Целевые показатели: CTR > 3 %, CPL = 900–1800 ₽, ROMI > 250 %.

Кейс: стоматология в Самаре

Клиника запустила Сбер Ads на услугу «имплантация зубов». За 60 дней — 237 заявок, CPL = 1180 ₽, конверсия в запись — 27 %. Через 3 месяца Сбер Ads стал давать 40 % всех обращений при бюджете 25 000 ₽/мес. После подключения автооптимизации — стоимость заявки снизилась до 970 ₽.

Ошибки, из-за которых Сбер Ads не работает

• Используются баннеры с текстом «Добро пожаловать в нашу клинику» — нулевой CTR.
• Ведут рекламу на главную страницу без оффера — слив бюджета.
• Нет пикселя аналитики — невозможно обучить алгоритм.
• Рекламируют всё подряд: терапию, ортодонтию, отбеливание — алгоритм теряет фокус.
• Не тестируют офферы — а именно тесты дают до +60 % эффективности.

Вывод: Сбер Ads — новый канал роста для медицины

Сбер Ads даёт медицине то, что сейчас сложно получить от Яндекса: чистую аудиторию и недорогие заявки. Если выстроить связку — баннер → точный оффер → лендинг → аналитика, клиника получает стабильный поток пациентов. В 2025 году это обязательный элемент маркетинга, особенно для стоматологий в регионах.

Хочу протестировать Сбер Ads для своей клиники

Разберу, подходит ли канал под ваш регион и услуги, и помогу запустить тестовую кампанию с оптимизацией под заявки.