Посадочная страница для медцентров и стоматологий: как превратить трафик в пациентов

Почему сайты клиник сливают заявки и как создать посадочную страницу, которая реально продаёт. Простая структура, конкретные блоки и ошибки, из-за которых пациенты не записываются на приём.

Главная ошибка 80 % медицинских сайтов

Большинство клиник запускают рекламу не на посадочные страницы, а на главную. В итоге пользователь видит всё сразу: цены, новости, отзывы, «О нас» — и уходит. А ему нужно одно — понять, решите ли вы его конкретную проблему.

Посадочная страница — это точка входа под одну услугу или направление. Когда на сайт приходит человек по запросу «Имплантация зубов цена» — его нужно вести на страницу про имплантацию, а не на общий сайт клиники.

Шаг 1. Цель страницы — не рассказать, а записать

Посадочная должна отвечать на 3 вопроса пациента: что вы делаете, почему вам можно доверять и как записаться.

Одна услуга — одна страница.
Никаких меню, всплывающих окон и отвлекающих баннеров.
Основная кнопка — «Записаться на приём» или «Получить консультацию».
Форма — короткая: имя и телефон. Всё остальное после звонка.

Минимум отвлечений = максимум конверсии. На практике это +30–50 % заявок при том же бюджете в Яндекс.Директ.

Шаг 2. Структура эффективной посадочной страницы

Грамотно собранный лендинг продаёт без агрессии. Вот оптимальная структура, проверенная на десятках медицинских проектов:

Первый экран. Название услуги + конкретная выгода («Имплантация под ключ от 39 000 ₽»).
Кратко о процедуре. Что решает, для кого, сколько длится, какие технологии.
Врачи. Фотографии, стаж, специализация. Без лишних регалий — просто и доверительно.
Преимущества клиники. 3–5 коротких фактов: опыт, оборудование, гарантия, без боли.
Форма записи. После 2-го экрана — не внизу!
Отзывы и фото работ. 5–6 реальных примеров, без стоков.
Акция / спецпредложение. До даты, без фейковых скидок. Главное — конкретика.
FAQ. Ответы на 5–7 популярных вопросов (цена, гарантия, больно ли, сроки).
Контакты и карта. Простой блок без «поэтичного» текста.

Шаг 3. Ошибки, которые снижают конверсию

Слишком много текста «о клинике» вместо сути услуги.
Слайдеры на первом экране — вместо конкретного оффера.
Формы с 5–6 полями — никто не заполняет.
Мелкие кнопки, которые не видны на мобильных.
Нет отзывов — нет доверия, даже если сайт красивый.
Ссылки на соцсети сверху — человек уходит и не возвращается.

Каждая ошибка снижает конверсию на 10–20 %. Исправив три из них, можно вдвое увеличить поток заявок.

Шаг 4. Тексты и SEO для посадочных страниц

Даже посадочные можно продвигать в поиске. Текст должен быть коротким, но конкретным — 5–6 тысяч знаков по сути.

В заголовках H2 — ключевые слова («Имплантация зубов в Ростове»).
В тексте — синонимы и уточнения («под ключ», «с гарантией», «в один день»).
В Title и Description — город и услуга.
Внизу страницы — ссылка на другие услуги (перелинковка).

Подробный гайд по написанию текстов: «Как писать SEO-тексты для медицинского сайта без воды»

Шаг 5. Где использовать посадочные страницы

Они идеально работают в трёх сценариях:

Яндекс.Директ и Sber Ads. Рекламные кампании с конкретными запросами.
Яндекс.Карты и публикации. В постах и карточке — ссылки на услуги.
SEO. Посадочные можно включать в карту сайта и продвигать по низкочастотным запросам.

Шаг 6. Пример результата

Медицинский центр в Нижнем Новгороде запустил лендинги под 8 услуг: УЗИ, чекап, анализы, косметология, имплантация, ортодонтия, лечение зубов, чистка. Через 45 дней получил 126 заявок с бюджета 87 000 ₽. Стоимость заявки — 690 ₽, конверсия 8,6 %.

Главная причина — каждая страница была сделана под конкретную боль пациента, а не «всё обо всём».

Итог: одна услуга — один лендинг

Сайт клиники может быть любым, но если посадочные страницы собраны правильно — трафик превращается в пациентов. Это фундамент любой рекламной кампании, будь то Яндекс.Директ, Sber Ads или Яндекс.Карты.

Хотите, чтобы посадочные страницы клиники приносили больше заявок?

Напишите в Telegram — разберём, как увеличить конверсию сайта