Как снимать видео для стоматологии:
сценарий, свет, звук и структура продающего ролика
Видеомаркетинг 2025 — это не реклама, а объяснение. Рассказываю, как клиники снимают ролики, которые дают доверие, просмотры и записи на приём.
1. Видео — не про формат, а про доверие
Пациенты не ждут “красивого ролика”. Они хотят увидеть врача, услышать спокойный голос и понять, что всё под контролем. Первые 5 секунд должны отвечать на вопрос: “Мне будет больно?” Если видео не отвечает — зритель уходит.
2. Сценарий “от пациента”
Сценарий должен идти не от врача, а от человека, который боится. Формула 4 блоков:
1 — Проблема (страх, сомнение)
2 — Объяснение (просто, без терминов)
3 — Процесс (показ в 1–2 кадрах)
4 — Результат (улыбка, цифра, спокойствие)
Оптимальная длительность — 40–60 секунд. Говорите живо, не по бумаге. Лучше 1 дубль с эмоцией, чем 5 с заученным текстом.
3. Свет и фон: чисто, спокойно, без блеска
Лучший фон — рабочее место врача или приёмная. Избегайте белых пересветов и резких теней. Используйте кольцевую лампу + боковой софтбокс под углом 45°. Цветовая температура — 4500–5000 К.
Совет: добавьте в кадр движение — врач идёт к креслу, открывает инструмент, говорит. Это создаёт ощущение “живого присутствия”.
4. Звук — половина доверия
Пациент не простит шум, даже если картинка идеальна. Используйте петличный микрофон (даже бюджетный, 1500–3000 ₽). Проверяйте запись до съёмки: 5 секунд тишины покажут, есть ли фоновый шум. Музыка — только фоновая, ниже −25 дБ, без слов.
5. Форматы, которые работают лучше всего
- “Миф / Факт” — врач развеивает заблуждение за 15 секунд.
- “Кейс в 3 кадрах” — история пациента, без фото, просто рассказ.
- “Ответ врача” — на частый вопрос из комментариев.
- “За кадром” — процесс подготовки, стерилизация, улыбки персонала.
6. Как структурировать съёмочный день
Чтобы не тратить часы, снимайте партиями. 1 съёмочный день = 6–8 коротких видео. Структура:
09:00–10:00 — подготовка и свет
10:00–12:00 — врач №1 (3 видео)
12:30–14:00 — врач №2 (2 видео)
14:30–15:30 — закулисье и процесс
15:30–16:00 — общий кадр “команда”
7. Монтаж и упаковка
Используйте CapCut или VN. Добавьте субтитры, логотип клиники, CTA в конце (“Запишитесь в Директ”). Не ставьте длинные интро и эффектные переходы — они мешают доверию. Пациент должен услышать врача на первой секунде.
8. Пример рабочего сценария
0–3 сек — “Боитесь, что имплант не приживётся?”
4–10 сек — “Вот как мы проверяем кость перед процедурой.”
11–25 сек — кадр врача за 3D-панелью, голос: “Так мы исключаем ошибки.”
26–40 сек — врач в кадре: “98 % приживления за счёт планирования.”
41–45 сек — финал: “Проверь свой случай бесплатно. Ссылка в профиле.”
Вывод
Хорошее видео в стоматологии — это не про камеру, а про честность. Когда врач говорит просто, свет чистый, звук спокойный — доверие рождается само. 1 день съёмки = 1 месяц контента и +30 % заявок без дополнительного бюджета.
Автор: Дмитрий Бодров — системный маркетинг для стоматологий.