Яндекс.Директ для стоматологий 2025:
как получать пациентов и не сливать бюджет

Реклама в медицине стала дороже, а клики — беспощаднее. В 2025 году стоматологиям уже недостаточно просто запустить Директ и ждать пациентов. Алгоритмы умнее, а пациенты требовательнее. Те, кто рекламируется “по старинке”, тратят бюджеты впустую.

Ниже — система, с которой стоматология может зарабатывать на рекламе стабильно. Без “сливов” и хаоса в кампаниях.

Почему у 8 из 10 клиник реклама не окупается

• 1. Все ведут рекламу на главную страницу. Там нет оффера, формы записи и врачей. Пациент просто уходит.
• 2. Одна кампания — “всё обо всём”: имплантация, чистка, ортодонтия, терапия. Бюджет размазан, аналитики нет.
• 3. Нет аналитики звонков. Клиника не знает, какие объявления реально приносят пациентов.
• 4. Игнорируются гео-запросы. Пациенты ищут «рядом со мной», а реклама показывает клинику через весь город.
• 5. Автоматические стратегии без контроля. Алгоритм тратит деньги, но не понимает медицину.

Результат — звонки по 2000–4000 ₽ и отсутствие повторных обращений. Но если внедрить системный подход, ROI можно увеличить в 2–3 раза без роста бюджета.

Рабочая структура рекламы для стоматологии

Главная ошибка — попытка продвигать все услуги одной кампанией. Эффективная структура Директа для клиники выглядит так:

• 1. Отдельная кампания на каждое направление: имплантация, ортодонтия, чистка, терапия.
• 2. Минимум 3 объявления на услугу — тестируем офферы и креативы.
• 3. Отдельные посадочные страницы (лендинги) под каждое направление.
• 4. Мастер-кампании с оптимизацией по заявкам, а не кликам.
• 5. Контроль бюджета через недельные срезы и ROI, а не количество лидов.

Такой подход повышает качество трафика и снижает стоимость заявки на 30–40 % уже в первый месяц.

Кейс: стоматология из Екатеринбурга

Клиника обратилась с проблемой: 9 кампаний, 0 аналитики, заявки по 3500 ₽. После полной настройки и разделения на направления:

• Трафик вырос на 62 %;
• Цена заявки снизилась до 1450 ₽;
• ROMI (окупаемость рекламы) вырос с 180 % до 340 %.

Главное изменение — замена “общих” кампаний на микросегменты и точные офферы под каждый запрос.

Аналитика — главный инструмент в 2025 году

Без аналитики Яндекс.Директ превращается в рулетку. В медицинском маркетинге важно понимать, какая услуга даёт прибыль, а не просто заявки. Устанавливаются Яндекс.Метрика, Calltouch или Roistat, фиксируются цели: заявки, звонки, визиты на страницу врача.

Раз в неделю проверяем связку:

• стоимость клика (CPC);
• стоимость заявки (CPL);
• конверсию в приём;
• ROMI — возврат инвестиций в рекламу.

На основе данных корректируется стратегия и распределяются бюджеты между услугами. Это превращает рекламу из хаоса в управляемую систему.

Вывод: Директ — это не расходы, а инструмент роста

Если у вас выстроена структура, аналитика и логика заявок — Яндекс.Директ становится предсказуемым каналом, который масштабируется и стабильно приводит пациентов. Это не про клики, это про прибыль. Главное — не лениться анализировать.

Хотите снизить стоимость заявки и выстроить систему рекламы?

Проведу аудит вашего Яндекс.Директа, покажу, где теряются деньги и как вернуть эффективность за 7 дней.