Задать вопрос Онлайн
8 из 10 клиник в России сливают деньги в Яндекс.Директе. Проблема не в Директе — проблема в системе маркетинга и ошибках запуска. Разбираем типичные провалы и как вывести CPL в диапазон 1500–2500 ₽.
У медицинских услуг высокая конкуренция, сложные запросы и особенности законодательства. Поэтому любые ошибки — в структуре кампаний, лендингах, семантике, креативах или аналитике — сразу приводят к падению заявок.
Ниже — системный разбор ключевых причин, почему клиника не получает звонков и заявок, даже при нормальных ставках и трафике.
Типичная ошибка: запускать объявления по запросам «имплантация», «гинекология», «УЗИ», «невролог». Но пациенты так не думают. Они ищут «болит справа», «кровоточат дёсны», «шатается зуб», «боюсь лечить зубы».
Про работу с болевыми запросами — в материале как формировать доверие и обратную связь.
В медицине решение принимается эмоционально. Если на сайте нет блоков про безопасность, опыт врача, честные отзывы и конкретику — пациент не конвертируется.
Пример структуры — гайд по медицинским лендингам.
Без фильтра кампания начинает собирать кликеров по запросам: «бесплатно», «как сделать дома», «народные методы». Итог — низкий CTR и мусорный трафик.
Половина клиник не отслеживает звонки, формы и реальные обращения. В итоге непонятно, что работает: объявление, лендинг или врач.
Общий сайт клиники перегружен меню, услугами, сложной структурой. Пациент теряется и уходит.
Многие клиники запускают только поисковую кампанию. Но решение в медицине принимается не за 1 клик — человеку нужно вернуть доверие и погреть.
Локальные запросы — самый дешёвый и горячий трафик. Но карточка в Яндекс.Картах у большинства клиник оформлена слабо.
Директ не работает только в одном случае — когда реклама настроена неправильно. Если исправить стратегию, посадочные страницы, семантику и аналитику — клиника стабильно выйдет на CPL 1500–2500 ₽ и поток обращений.
Запущу кампании под вашу клинику и выведу CPL в норматив за 14 дней.
Связаться в Telegram
WhatsApp
