Косметология редко продаётся одной общей кампанией. Человек, который ищет SMAS-лифтинг, принимает решение иначе, чем пациент на ботулинотерапию, лечение акне или чистку лица. Если свести всё в одну группу, объявления становятся общими, посадочная не отвечает на запрос, а статистика не показывает, какая услуга действительно окупается.
Я собираю Яндекс.Директ вокруг реальной экономики клиники: загрузки врачей, маржи процедур, сезонности, ограничений по оборудованию и скорости обработки заявок. Цель — не максимальное количество форм, а понятный поток обращений по направлениям, которые клиника готова принимать.
Раздел 1
Почему типовая кампания сливает бюджет
В косметологии много похожих запросов, но за ними стоят разные мотивы. Общая реклама приводит смешанный трафик и не даёт ясного следующего шага.
В косметологии много похожих запросов, но за ними стоят разные мотивы. Общая реклама приводит смешанный трафик и не даёт ясного следующего шага.
- в одной группе смешаны инъекции, аппараты и уходовые процедуры
- объявления обещают скидку, но не объясняют врача и протокол
- трафик ведётся на главную страницу
- цели Метрики считают любой клик как заявку
- администратор не фиксирует процедуру и результат разговора
Раздел 2
Как строится рекламная структура
Кампании разделяются по услуге, намерению и посадочной странице. Это позволяет управлять ставками, текстами и качеством отдельно.
Кампании разделяются по услуге, намерению и посадочной странице. Это позволяет управлять ставками, текстами и качеством отдельно.
- аппаратные процедуры: SMAS, RF, лазеры, фототерапия
- инъекционные направления: ботулинотерапия, контурная пластика, биоревитализация
- лечение кожи: акне, постакне, пигментация, розацеа
- эстетические запросы: омоложение, лифтинг, коррекция овала
- локальный спрос: клиника, косметолог и процедуры рядом
Нужно понять, какой элемент ограничивает результат?
Пришлите сайт, город, услуги и текущую ситуацию. Я предложу порядок действий без попытки переделать всё сразу.
Раздел 3
Что входит в настройку
Работа начинается не с загрузки ключей, а с аудита сайта, услуг и аналитики.
Работа начинается не с загрузки ключей, а с аудита сайта, услуг и аналитики.
- семантика и минус-слова по каждому направлению
- поисковые кампании, РСЯ и ретаргетинг по задаче
- объявления без агрессивного давления
- цели Метрики, формы, звонки и UTM
- рекомендации по посадочным и Яндекс.Картам
- отчёт по заявкам, записям и качеству
Форматы работы
Стоимость и варианты запуска
Рекламный бюджет и сторонние сервисы оплачиваются отдельно, если нужны проекту.
Запуск
65 000 ₽Настройка с нуля: структура, семантика, объявления, цели и запуск.
Ведение
30 000 ₽/мес.Оптимизация кампаний, запросов, ставок, площадок и качества заявок.
Комплекс
от 75 000 ₽/мес.Директ, Карты, посадочные, аналитика и системные улучшения.
Процесс
Как начинается работа
Материалы и доступы
Сайт, услуги, город, врачи, Карты, реклама и данные по обращениям.
Аудит и приоритеты
Определяем сильные направления, ограничения и первую задачу.
Сборка системы
Готовим страницы, кампании, цели и сценарии обработки.
Запуск и контроль
Смотрим качество заявок, записи и фактический результат.
FAQ
Частые вопросы
Можно ли вести всю косметологию одной кампанией?
Лучше разделять как минимум аппаратные, инъекционные и лечебные направления. У них разный спрос, чек, посадочные страницы и качество заявки.
Когда появятся первые заявки?
Первые обращения могут появиться после запуска, но выводы делают после накопления данных. Скорость зависит от региона, спроса, бюджета, посадочной и обработки.
Нужен ли отдельный лендинг?
Для приоритетной процедуры нужна релевантная страница. Общая главная клиники обычно хуже отвечает на конкретный запрос.
Рекламный бюджет входит в стоимость?
Нет. Бюджет пополняется отдельно в Яндекс.Директе и расходуется напрямую на показы и клики.
Можно ли рекламировать только одну процедуру?
Да. Это разумный старт, если у клиники есть сильный врач, оборудование, понятная экономика и свободные слоты.
Нужен коммерческий план под вашу косметологию?
Пришлите сайт, город, услуги и текущую ситуацию. Я предложу первый шаг под спрос, бюджет и возможности клиники.
Обсудить проект