Локальное SEO для медицинского центра: как попасть в топ “рядом со мной”
60 % пациентов ищут клинику не по названию, а по геолокации — “стоматология рядом”, “врач поблизости”, “клиника у метро”. Разбираем, как вывести медицинский центр в локальный топ Яндекса и Гугла и увеличить поток пациентов без платной рекламы.
Почему важно продвигаться по запросам “рядом со мной”
Пациенты не ищут “лучшая клиника города”. Они ищут то, что ближе. Геозапросы дают самый тёплый трафик — люди уже готовы записаться. Если клиника не оптимизирована под локальное SEO, вы теряете до 40 % потенциальных обращений.
В 2025 году Яндекс и Google ранжируют медицинские центры по трём критериям: близость, активность профиля и доверие пользователей.
1. Создайте и оптимизируйте карточку в Яндекс.Бизнес
Карточка — это ваш “второй сайт”. Через неё пациенты чаще звонят, чем через рекламу. Основные шаги:
- Заполните все поля: адрес, график, телефон, сайт, цены.
- Добавьте минимум 15 фото: фасад, ресепшн, врачи, кабинеты.
- Напишите описание от первого лица — не шаблон, а понятный текст.
- Разместите отзывы и регулярно на них отвечайте.
???? Подробная инструкция по работе с картами — в статье про Яндекс.Карты для стоматологий.
2. Добавьте микроразметку на сайт
Поисковики используют микроразметку, чтобы связать сайт и геопрофиль клиники. Если она есть — вы автоматически попадаете в блок “рядом со мной”.
Минимальный набор Schema.org:
- @type: MedicalClinic
- name: название клиники
- address: полный адрес с индексом
- geo: координаты (широта, долгота)
- telephone: контактный номер
- openingHours: режим работы
Эта разметка ставится в блок HTML на каждой странице с адресом.
3. Настройте геостраницы и филиалы
Если у клиники несколько адресов, сделайте под каждый отдельную страницу. Это даст видимость в разных районах города.
- /klinika-na-lenina
- /klinika-na-pushkina
- /klinika-na-severnom
На каждой странице — карта, маршрут, фото фасада и кнопка “Построить путь в Яндекс.Навигаторе”. Это увеличивает CTR и улучшает локальное ранжирование.
4. Работа с отзывами — основной фактор ранжирования
Для Яндекса и Google частота отзывов важнее, чем средний балл. Лучше 50 отзывов по 4,5 звезды, чем 5 по 5,0. Алгоритм оценивает активность.
- Собирайте 10–15 отзывов в месяц.
- Отвечайте на каждый комментарий в течение 24 часов.
- Публикуйте отзывы не только на Яндекс.Картах, но и на сайте — см. статью «Отзывы и кейсы стоматологий».
5. Ускорьте загрузку и настройте адаптивность
90 % пользователей ищут клиники с телефона. Если сайт открывается дольше 3 секунд или не адаптирован — алгоритм автоматически снижает позицию в выдаче “рядом со мной”.
Как проверить: Google PageSpeed Insights или Яндекс.Тулбар. Оптимальный показатель: мобильный — от 85 баллов, десктоп — от 90.
Кейс: стоматология в Екатеринбурге
Клиника находилась в спальном районе, без рекламы. После внедрения локального SEO:
- Добавили микроразметку и геостраницы.
- Оптимизировали карточку Яндекс.Бизнес.
- Внедрили систему отзывов с QR-кодом на ресепшене.
Результаты за 3 месяца:
- Просмотры карточки выросли с 800 до 4 300 в месяц.
- Переходы на сайт — +260 %.
- ROMI SEO-канала — 172 %.
Вывод
Локальное SEO — это не “просто Яндекс.Карты”. Это целая экосистема: карточка, микроразметка, сайт, отзывы и скорость. Когда всё это работает вместе — клиника стабильно попадает в топ по запросам “рядом со мной”, “у метро”, “поблизости”. Это бесплатный и постоянно растущий источник заявок.
Автор: Дмитрий Бодров — системный маркетинг и SEO для медицинских центров и стоматологий.