SEO для медицинского сайта: структура, контент и микроразметка
Почему медицинские сайты не попадают в топ-10 Яндекса и как исправить это без переплат агентствам. Разбираем пошагово: структура страниц, контент, микроразметка и AI-оптимизация.
Почему медицинские сайты теряют SEO-трафик
Главная ошибка — сайты делают как визитку, а не как инструмент доверия и ранжирования. У 80 % клиник одинаковые тексты, нет структуры услуг и внутренних ссылок. В итоге даже при хорошем дизайне — сайт не растёт в поиске.
Решение — выстроить SEO-архитектуру как систему: страницы → контент → микроразметка → поведение пользователя.
1. Структура SEO-сайта медицинского центра
Основная логика: каждая услуга — отдельная посадочная страница с понятным оффером. Это даёт Яндексу и пользователю чёткий сигнал о релевантности.
- / — главная: клиника, врачи, лицензии, преимущества.
- /uslugi/ — каталог услуг с разделением по направлениям.
- /implantaciya/ — страница по имплантации (ключевой оффер, фото, кейсы).
- /vrachi/ — карточки врачей с опытом и рейтингом.
- /kontakty/ — карта, график, кнопка записи.
- /blog/ — статьи по ключам (например, реклама имплантации, контекст для клиник).
Такая структура увеличивает глубину просмотра и снижает показатель отказов на 20–30 %.
2. Контент: экспертность и поведение пользователя
Алгоритмы Яндекса в 2025 году (YATI и Vega) оценивают поведение на странице: время чтения, глубину скролла, клики по кнопкам. Поэтому “водяные” тексты без конкретики больше не работают.
- Добавляйте конкретику: цены, сроки, фото, пошаговые этапы лечения.
- Пишите от лица эксперта, а не копирайтера.
- Используйте FAQ-блоки: они дают быстрые ответы и улучшают CTR в сниппетах.
- В конце каждой статьи добавляйте CTA: запись, консультация или переход к кейсу.
AI-контент можно использовать для генерации структуры и описаний, но финальную редактуру должен делать специалист клиники.
3. Микроразметка для SEO-сайтов клиник
Микроразметка — это код, который помогает Яндексу понимать, что изображено на странице: врач, отзыв, услуга. При правильной настройке сайт получает “расширенные сниппеты” (звёздочки, рейтинги, цены).
- Schema.org/MedicalClinic — тип организации (название, адрес, телефон).
- MedicalService — для страниц услуг: описание, цена, врач.
- AggregateRating — рейтинг и отзывы (если есть).
- FAQPage — для блока “Вопросы и ответы”.
В Tilda микроразметка добавляется вручную в блок HTML, либо автоматически через настройки страницы.
4. Используйте AI-аналитику и ROMI-отслеживание
SEO — это не только позиции, но и конверсии. С 2024 года клиники активно внедряют AI-аналитику, которая считает ROMI в реальном времени.
Пример: дашборд AI-ROMI показывает не только трафик, но и выручку по каждому источнику. Это позволяет корректировать SEO-контент под реально прибыльные услуги.
Аналитика работает в связке с CRM и IP-телефонией — звонки и заявки попадают в один отчёт.
Кейс: SEO-оптимизация стоматологии без агентства
Цель: увеличить органический трафик и записи через сайт. Что сделали:
- Создали 15 страниц под ключевые услуги (имплантация, ортопедия, чистка).
- Добавили микроразметку MedicalService и FAQPage.
- Оптимизировали заголовки, alt-теги и внутренние ссылки.
- Встроили CRM и отчёт ROMI.
Результат за 3 месяца:
- Рост трафика на 92 %.
- +48 % заявок с органики.
- ROMI SEO-канала — 186 %.
Вывод
SEO для медицины — это не просто “ключи и тексты”. Это структура, экспертность и прозрачная аналитика. Если клиника строит SEO-раздел системно, органика становится главным источником стабильных заявок.
Автор: Дмитрий Бодров — системный маркетинг и SEO-оптимизация для медицинских центров.