Яндекс.Директ
Семантика, сегментация услуг, объявления, минус-слова, Поиск, сети, ретаргетинг, цели и регулярная чистка. Для клиник настройка сейчас начинается от 65 000 ₽.
Маркетолог для стоматологии нужен не для того, чтобы «вести рекламу вообще», а чтобы связать привлечение пациентов с загрузкой конкретных врачей и услуг. Я начинаю с приоритетного направления, проверяю спрос, посадочную, Яндекс.Директ, Карты, Метрику и обработку обращений. После запуска смотрю не только CPL, но и записи, визиты, планы лечения и выручку, если клиника передаёт эти данные.
Стоматология быстро становится сложным маркетинговым проектом. В одной клинике могут одновременно работать имплантолог, ортопед, ортодонт, терапевт и детский врач. У каждого направления разные конкуренты, цена клика, цикл принятия решения, средний чек и требования к доверию. Если весь маркетинг измерять одной цифрой «сколько заявок пришло», собственнику трудно понять, где действительно зарабатываются деньги.
Поэтому моя задача — не запустить максимум каналов. Сначала нужно выбрать услугу, которую клиника реально готова загружать, и понять, где находится ограничение: недостаток спроса, слабая страница, дорогой Директ, пустая карточка в Картах, потерянные звонки или плохая обработка. Только после этого имеет смысл наращивать бюджет.
Не уверены, нужен новый подрядчик или достаточно исправить текущую систему?
Можно начать с консультации за 15 000 ₽. До встречи я смотрю сайт, карточку, цифры и ваши вопросы, затем за 60 минут собираем приоритетный план без обязательства продолжать работу со мной.
Зона ответственности
Что я делаю как маркетолог стоматологии
Не беру на себя всё подряд. Но ключевые точки привлечения пациентов должны работать в общей логике.
Яндекс.Карты
Услуги, цены, фото, отзывы, публикации, позиции и платное продвижение. Карты особенно важны там, где пациент сравнивает клиники рядом.
Посадочные страницы
Страница под конкретную услугу: врач, цена, этапы, доказательства, формы и мобильная версия. Новый лендинг — только если текущий реально мешает рекламе.
SEO для стоматологии
Коммерческие страницы, статьи, внутренняя перелинковка и кластеры спроса. Не создаю десятки дублей ради перестановки ключевых слов.
Метрика, звонки и CRM
События, UTM, телефония, качество обращений, записи и причины отказов. Если данные позволяют — доводим аналитику до выручки.
Приоритеты и бюджет
Определяем, что запускать первым, сколько трафика клиника способна обработать и где бюджет даст больше данных, а не просто больше кликов.
Кейсы
Цифры, которые уже опубликованы и которые можно открыть
Не обещаю повторить чужой CPL. Кейсы нужны, чтобы показать подход: отдельные посадочные, аналитика и контроль качества обращений.
Стоматология · Ростов-на-Дону 369 заявок
All-on-4/6 и имплантация
186 заявок по 2 000 ₽ с нового лендинга и ещё 183 со старой связки. Отдельные посадочные, рекламные аккаунты и контроль результатов.
Открыть полный кейс →
Стоматология · имплантация 180 заявок
За два месяца
102 обращения по 1 177 ₽ на новых посадочных и ещё 78 по 1 408 ₽ со старого сайта без учёта звонков. Число операций выросло с 1–2 до 13 в месяц.
Открыть полный кейс →
Стоматология · сквозная аналитика 4,25 млн ₽
Выручки по обращениям из рекламы
Около 42 обращений при расходе 50 165 ₽. Реклама была связана с Calltouch, AmoCRM, iDent и Roistat, поэтому решение принимали по деньгам, а не ощущениям.
Открыть полный кейс →
Новый кейс · август 2026 66 обращений
All-on-4 и тотальное протезирование
Стоимость обращения — 2 474 ₽ с НДС. В кейсе отдельно показаны Поиск и сети, CRM, квалификация заявок и причины, по которым часть обращений не доходит до лечения.
Открыть свежий кейс →Результаты относятся к конкретным клиникам, периодам, городам и рекламным связкам. Они не являются гарантией такого же CPL, количества заявок или выручки в другом проекте.
Не только рекламный кабинет
Делал сайты и посадочные для стоматологий под реальные услуги
Когда текущая страница не продолжает рекламный запрос, часть бюджета теряется после клика. Поэтому в проектах я либо дорабатываю существующую структуру, либо создаю отдельную посадочную под имплантацию, All-on-4/6, протезирование, ортодонтию и другие приоритетные направления.
DS ClinicDental LaserМиланОртодонтНужен не новый сайт ради нового сайта, а сильная точка входа?
Сначала посмотрю текущую страницу. Если её можно усилить без полной переделки — так и скажу. Если нужна отдельная посадочная, разработка сейчас начинается от 65 000 ₽.
Подход
Чем маркетолог стоматологии отличается от «специалиста по одному каналу»
Иногда нужен хороший директолог. Но иногда проблема вообще не находится в Директе.
Если реклама приводит целевой трафик на страницу без цены и врача, повышение ставок не решит проблему. Если карточка в Яндекс.Картах получает звонки, но администраторы пропускают их и не перезванивают, дополнительный бюджет тоже не помогает. Если клиника делает SEO, но новые статьи не связаны с коммерческими страницами, растёт объём контента, а не количество обращений.
Поэтому я смотрю на всю цепочку и определяю, какой элемент сейчас является ограничением. Это не значит, что я пытаюсь продать все инструменты одновременно. Наоборот: задача — подключить минимальный набор, который даст достаточно данных для следующего решения.
01СпросЧто ищет пациент и насколько услуга конкурентна.
02ОбещаниеЧто человек видит в рекламе или выдаче.
03ДовериеСайт, врач, цена, кейсы, отзывы и Карты.
04ОбработкаДозвон, запись, скорость ответа и причины отказа.
05ДеньгиВизит, план лечения, старт и выручка.
С какими задачами приходят
Не обязательно начинать с «нам нужен комплексный маркетинг»
Чаще собственник приходит с конкретным симптомом. На первом этапе важно найти причину.
- Яндекс.Директ тратит деньги, но заявок мало. Проверяем структуру, запросы, посадочную, цели и качество уже полученных обращений.
- Заявки есть, но пациенты не записываются. Смотрим звонки, скорость обработки, географию, оффер и соответствие рекламного обещания реальной цене.
- Нужно загрузить имплантолога, ортодонта или ортопеда. Выбираем отдельный продуктовый кластер и не размазываем бюджет на всю стоматологию.
- Яндекс.Карты почти не дают обращений. Проверяем категории, услуги, цены, фото, отзывы, сайт и необходимость платного продвижения.
- Сайт выглядит нормально, но не конвертирует. Разбираем первый экран, врача, цену, формы, мобильную версию и соответствие рекламному запросу.
- Есть несколько подрядчиков, но нет общей картины. Сводим трафик, звонки, записи и коммерческие результаты в одну понятную систему.
Форматы работы
Можно начать с одной рабочей задачи, а не сразу с большого договора
Рекламный бюджет оплачивается отдельно. Ниже — текущие форматы, которые уже опубликованы на сайте.
Предварительный разбор материалов + 60 минут консультации. Подходит, если непонятно, что менять первым и какой бюджет вообще нужен.
ЗаписатьсяНастройка Яндекс.Директа для клиник: спрос, семантика, структура, объявления, цели, запуск и проверка посадочной.
Посмотреть ДиректКомпактный старт комплексного маркетинга на одном направлении: Директ, базовая аналитика, Карты или локальный канал и регулярные корректировки.
Посмотреть комплексКакой рекламный бюджет нужен? Для конкурентной клинической услуги полноценный тест Яндекс.Директа часто требует примерно 80–120 тыс. ₽ в месяц. Но это не тариф и не обязательный минимум: сумма зависит от города, направления, сайта и объёма спроса. Если задача узкая или рынок небольшой, расчёт может быть ниже. В Москве и по перегретым высокочековым услугам — выше.
Если бюджет ограничен, я предпочитаю сократить число направлений, а не запускать пять услуг по чуть-чуть. Один чистый тест по приоритетному направлению даёт больше информации, чем распыление на всю клинику.
FAQ
Частые вопросы про маркетолога для стоматологии
Чем маркетолог для стоматологии отличается от директолога?
Директолог в первую очередь отвечает за рекламный кабинет. Маркетолог смотрит шире: какую услугу продвигать, на какую страницу вести трафик, что происходит со звонком, записался ли пациент и окупается ли канал.
Сколько стоит работа маркетолога для стоматологии?
Консультация стоит 15 000 ₽. Настройка Яндекс.Директа начинается от 65 000 ₽. Комплексный формат «Старт» — от 75 000 ₽ в месяц. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
Можно ли начать только с консультации?
Да. Это нормальный вариант, если клиника уже работает с подрядчиком или не понимает, нужен ли новый запуск. До встречи я смотрю материалы, а на созвоне собираем приоритетный план.
Работаете ли вы с Яндекс.Картами и SEO?
Да. Яндекс.Карты, SEO и посадочные страницы подключаются тогда, когда они нужны проекту. Не считаю правильным запускать все инструменты одновременно только ради «комплексности».
Можете гарантировать определённое количество заявок?
Нет. На результат влияют спрос, город, услуга, сайт, конкуренция, бюджет и обработка обращений. Я могу зафиксировать объём работы, прозрачность аналитики и регулярность оптимизации, но не обещать цифру, которую не контролирую полностью.
Вы работаете только со стоматологиями?
Нет. Работаю и с другими медицинскими и сложными проектами, но стоматология — одна из ключевых специализаций, поэтому большая часть процессов и типовых проблем здесь мне знакома заранее.
Хотите понять, что я бы сделал в вашей стоматологии первым?
Пришлите сайт, город, приоритетные услуги и текущие цифры. Если задача подходит под консультацию, начнём с неё; если уже очевидно, что нужен запуск или внедрение, сразу обсудим объём работ.