Лендинг косметологии должен помогать человеку разобраться в конкретном предложении и сделать следующий шаг. Красивый экран с названием аппарата не решает эту задачу, если непонятно, кто принимает, сколько стоит обращение и как записаться.
До дизайна выберите назначение страницы. Это может быть одна процедура, консультация или конкретный специалист. Не пытайтесь разместить весь каталог клиники на одной посадочной только потому, что реклама уже готова к запуску.
Определите, под что нужна отдельная страница
Страница процедуры уместна, когда у неё есть самостоятельный спрос и особенности выбора. Страница врача — когда важно представить специалиста и его направления. Акцент на аппарате имеет смысл, если посетитель действительно выбирает эту технологию, а клиника может содержательно объяснить предложение.
Не создавайте несколько лендингов, которые отличаются названием, но содержат один и тот же рассказ. Если вопросы человека одинаковы, полезнее одна полная страница с понятными разделами.
Соберите содержание до макета
Блок | На какой вопрос отвечает | Что подготовить |
|---|---|---|
Первый экран | Куда я попал и что предлагается? | Название услуги, клинику, город и следующий шаг |
Специалист | Кто будет принимать? | Актуальные сведения о враче и его фотографию |
Стоимость | Какой порядок расходов? | Цену или понятное объяснение расчёта и состава |
Порядок обращения | Что произойдёт после записи? | Проверенное клиникой описание этапов |
Доказательства | На чём основано доверие? | Реальные материалы клиники, без выдуманных результатов |
Контакты | Как обратиться и добраться? | Рабочую форму, телефон и сведения о филиале |
Медицинское содержание должен проверить ответственный специалист клиники. Маркетинговый текст не должен заранее обещать подходящий метод или результат каждому посетителю. Если решение принимается на консультации, это следует ясно объяснить.
Не скрывайте базовую информацию за формой
Вопросы о враче, адресе и порядке стоимости возникают до готовности оставить телефон. Чем больше базовой информации нужно выяснять звонком, тем труднее человеку сравнить варианты.
Если точная цена зависит от объёма или других условий, назовите эти условия. Не размещайте заметную минимальную сумму без объяснения того, к какому предложению она относится. Проверяйте, чтобы администратор и страница не давали противоречивых ответов.
Проверьте страницу на телефоне
Откройте страницу на обычном мобильном устройстве. Прочитайте первый экран без увеличения, найдите цену и врача, нажмите на телефон, заполните форму. Проверьте, не закрывает ли важный текст всплывающее окно и не мешают ли крупные изображения начать чтение.
Для первого контакта запрашивайте только необходимые сведения. Длинная анкета не всегда уместна до общения с клиникой. Убедитесь, что ошибки формы объясняются понятно, а сообщение об успешной отправке соответствует реальной доставке заявки.
Проверяйте обращение до его получения сотрудником
Тест не заканчивается нажатием кнопки. Администратор должен получить контакт, понимать его источник и знать, что именно увидел посетитель. Если используются несколько страниц процедур, важно различать их в учёте.
После запуска оценивайте не только заполнения формы, но и качество обращений, записи и визиты. Низкая цена заявки сама по себе не доказывает, что лендинг помогает клинике.
На что смотреть в примерах медицинских страниц
В моих опубликованных примерах есть лендинг по элайнерам и посадочная в проекте All-on-4. Это стоматологические проекты, а не кейсы косметологии. Они полезны для разбора структуры, представления врача и связи страницы с рекламой; переносить их результаты на другую нишу нельзя.
Ещё один пример — полноценный сайт стоматологии в Краснодаре. Ниже сохранены изображения этих трёх медицинских проектов.
Перед приёмкой проверьте соответствие рекламе, достоверность материалов, мобильный путь и доставку обращения. Условия заказа разработки находятся отдельно на странице разработки лендингов.