Задать вопрос Онлайн
Гинекология — одно из самых маржинальных и чувствительных направлений клиники. При этом большинство сайтов ограничиваются одной страницей «Гинекология» и общим баннером «Приём гинеколога», теряя до 60–80 % спроса. Ниже — практическая схема продвижения, заточенная под владельцев клиник и маркетологов.
Для пациентки визит к гинекологу редко ограничивается одной консультацией. В процессе появляются УЗИ, лабораторная диагностика, контрольные осмотры, подбор контрацепции, ведение беременности, наблюдение в пременопаузе и менопаузе. LTV одной пациентки в гинекологии легко достигает 8 000–60 000 ₽ в год.
Для владельца клиники задача проста: превратить гинекологию из «ещё одного кабинета» в отдельное направление с воронкой — вход через симптомы и профилактику, дальше — диагностика, лечение, наблюдение и программы сопровождения.
Базовые принципы построения маркетинговой системы для медцентров подробно разобраны в материале «SEO для медицинских клиник — структура, статьи и трафик». В гинекологии вы применяете те же подходы, но с поправкой на чувствительность темы и женскую аудиторию.
Типичная ошибка: одна страница «Гинекология», список из 20 услуг и прайс внизу. Пациентка видит бессистемный перечень и уходит к тем, кто говорит на человеческом языке — через жизненные ситуации и понятные выгоды.
Задача этой страницы — объяснить подход клиники и аккуратно распределить трафик по подстраницам: воспалительные заболевания, подготовка и ведение беременности, подростковая гинекология, менопауза и т. д.
В поиске почти не набирают «гинекология клиника». Женщины формулируют запросы через симптомы и жизненные ситуации: «задержка месячных», «боли внизу живота», «выделения с запахом», «подготовка к беременности», «гинеколог подросток».
Если у клиники одна общая страница, она соревнуется сразу по всем запросам и проигрывает более узким конкурирующим посадочным. Правильный подход — разложить направление на группы и сделать для каждой отдельную SEO-страницу.
На таких страницах текст строится от задачи пациентки: «что меня беспокоит», «к чему это может привести», «как проходит диагностика и лечение», «какие результаты и сроки». Технику написания экспертных SEO-текстов без воды можно подсмотреть в статье «Как писать SEO-тексты для медицинского сайта без воды» — методология хорошо переносится на гинекологию.
В чувствительных направлениях пациенты выбирают не клинику, а врача. Если страница гинекологии не выводит врача «на первый план», клиника теряет конверсию.
Отдельная посадочная под гинеколога + корректная упаковка часто дают +30–70 % к конверсии из заявки в запись без увеличения рекламного бюджета.
Женщины часто откладывают визит из-за тревоги и стыда: «вдруг ничего страшного», «нет времени», «не хочу объяснять свои симптомы». Контент-поддержка должна снимать эти барьеры, а не пугать терминами.
Блог по гинекологии можно встроить в общую контент-стратегию клиники, используя шаблоны из статьи «Контент-план для клиники». Это помогает системно закрывать типовые возражения и подогревать базу.
В гинекологии пациенты активно ищут клиники по геолокации: «гинеколог рядом», «женская консультация недалеко». Яндекс.Карты при правильной упаковке дают до 30–40 % новых пациенток без постоянных рекламных вложений.
Общую логику работы с картами и рейтинговыми сервисами можно взять из материала «Яндекс.Карты для клиник — как выйти в топ и получать пациентов». В гинекологии акцент делается на деликатности и конфиденциальности.
Объявления формата «Гинеколог недорого» работают слабо. Лучший результат дают отдельные кампании под ключевые ситуации, с посадочными страницами под каждую.
При отдельной структуре кампаний и нормальных посадочных страницах стоимость лида по гинекологии держится в диапазоне 350–800 ₽, а часть заявок возвращается клинике через лабораторию, УЗИ и долгосрочное наблюдение. Общий подход к контекстной рекламе разбирается в статье «Контекстная реклама для медцентров».
При аудите сайтов и рекламных кампаний по гинекологии повторяются одни и те же проблемы. Из-за них направление не выходит в стабильный плюс, хотя спрос есть всегда.
Устранение этих ошибок в течение 1–2 месяцев обычно даёт рост обращений по гинекологии на 20–40 % даже без увеличения рекламного бюджета — за счёт органики, карт и роста конверсии сайта.
Ниже — минимальный рабочий план, по которому можно превратить гинекологию в отдельный управляемый канал трафика и выручки.
Через 2–3 месяца при такой схеме гинекология превращается из «обязательного кабинета» в предсказуемый источник новых пациенток и повторных обращений по другим направлениям клиники.
Продвижение гинекологии — это не про общий баннер «приём гинеколога» и лист прайса. Это про структуру сайта, человеческий язык, упаковку врача, сильную карточку в Яндекс.Картах, отдельные SEO-страницы и узкую рекламу по реальным запросам женщин.
Если воспринимать гинекологию как самостоятельное направление с собственной воронкой и экономикой, она начинает тянуть за собой другие услуги клиники: лабораторию, УЗИ, терапию, эндокринологию и программы наблюдения.
Помогу выстроить структуру сайта, SEO, Яндекс.Карты и рекламу под ваших врачей и аудиторию. Без «магии» — с понятными цифрами по CPL и ROMI.
Связаться в Telegram
WhatsApp
