Кейсы

Мои клиенты

Стоимость

Обсудить проект

Дмитрий Бодров / Блог / SEO и нейропоиск

Личный эксперимент · SEO · GEO

Как попасть в ответы нейросетей: что я понял после 300+ SEO-страниц

Я несколько лет строю собственный сайт, а в последние месяцы буквально превратился в SEO-червя. И произошло то, чего я изначально вообще не планировал: потенциальные клиенты начали говорить, что нашли меня не только через поиск, но и по рекомендации нейросети.

Короткий ответ

Чтобы сайт начал появляться в поиске и получил шанс стать источником или рекомендацией для нейросетей, недостаточно «оптимизировать текст под ИИ». Нужны понятная архитектура сайта, самостоятельные страницы под реальные задачи людей, проверяемый автор, собственный опыт, кейсы, внутренние связи и нормальное SEO. GEO для меня не замена SEO, а ещё один слой поверх сильного сайта.

Личный опыт

Я не собирался становиться SEO-специалистом для самого себя

Моя основная профессиональная история много лет была связана с Яндекс.Директом, рекламой, посадочными страницами, аналитикой и работой с клиентскими проектами. SEO шло рядом, но долгое время я не относился к собственному сайту как к отдельному активу, который нужно методично развивать.

Потом я начал замечать неприятную закономерность. Практически весь мой доход был напрямую связан с текущей работой. Нужно получить клиента, договориться, запустить проект, вести его, отвечать, анализировать, исправлять. Клиент уходит — часть денежного потока исчезает. Чтобы восстановить её, нужно снова найти следующего.

Сарафан помогает, но он плохо подходит на роль управляемой системы. Сегодня тебя рекомендуют, завтра нет. У одного клиента заканчивается бюджет, другой закрывает направление, у третьего меняется экономика бизнеса. И в какой-то момент я понял: мне нужен собственный канал привлечения людей, который не исчезает одновременно с очередным договором.

Я захотел строить не только работу на сегодня, но и актив, который может продолжать приводить человека тогда, когда я вообще не участвую в его первом контакте со мной.

Так сайт начал разрастаться. Сначала отдельные страницы услуг. Потом статьи. Потом большие тематические кластеры по стоматологии и медицине, Яндекс.Директу, SEO, Яндекс.Картам, сайтам, психологии и другим направлениям.

Часть старых экспериментов сегодня я бы вообще не повторял. На сайте появлялись темы, которыми я не хочу заниматься постоянно. Где-то я создавал страницы слишком широко. Где-то только потом понял, что два близких запроса не требуют двух URL.

Но именно на собственном сайте я получил возможность ошибаться за свои деньги, смотреть на результат и перестраивать систему без необходимости делать вид, что с первого раза придумал идеальную SEO-архитектуру.

Если интересна именно техническая сторона, я отдельно разбирал индексацию сайта на Tilda: sitemap, canonical, robots, внутренние ссылки и причины, по которым страницы вообще могут не попадать в поиск.

Первый результат

Самое важное: люди начали находить меня сами

Можно сколько угодно рассуждать про семантику, кластеры и поисковые системы, но для меня главный вопрос намного проще: приходят ли из этого реальные люди?

Да, приходят.

Пишут в мессенджеры, оставляют формы, приходят с конкретными вопросами по рекламе, SEO, медицинским проектам и другим задачам. Не каждое обращение хорошее. Есть маленькие проекты, странные задачи и заявки, от которых я сам отказываюсь. Но сам механизм работает.

Особенно меня цепляет один сценарий. Я могу заниматься другим клиентом, куда-то уехать или вообще не знать, что в этот момент человек сидит вечером в поиске, открывает мою страницу, затем кейс, затем ещё один материал и только спустя время пишет.

Я уже отдельно описывал первый подтверждённый целевой лид из SEO-контента. Мне важна именно такая логика: не показы ради красивого отчёта, а путь от поисковой страницы к реальному диалогу.

01 Страница работает после публикации

Я не оплачиваю каждый новый органический переход отдельно и не обязан в этот момент находиться за компьютером.

02 Человек приходит уже прогретым

Он может прочитать статью, посмотреть кейс, открыть услугу и только затем обратиться.

03 Сайт накапливает контекст

Одна сильная страница становится частью более большой системы, а не отдельным рекламным объявлением.

First-party observation

А потом появилась новая формулировка

В последнее время потенциальные клиенты несколько раз говорили мне примерно одно и то же: «Дмитрий, мне вас нейронка порекомендовала».

Один из потенциальных клиентов-психологов прямо сказал, что получил рекомендацию через Gemini.

Я не могу по нескольким обращениям доказать, что существует одна конкретная SEO-настройка, после которой нейросеть начинает советовать Дмитрия Бодрова. Но могу зафиксировать сам факт: такой сценарий выбора подрядчика в моих входящих обращениях уже появился.

SEO + AI Search

Здесь я и начал серьёзнее смотреть на GEO

GEO расшифровывают как Generative Engine Optimization. В практическом смысле это работа с тем, насколько бренд, эксперт, сайт и отдельные материалы понятны системам, которые формируют генеративные ответы.

Но мне не нравится идея продавать GEO как некую магию, полностью отделённую от обычного SEO. На своём проекте я вижу более понятную модель.

Сначала должна существовать нормальная страница. Она должна быть доступна для индексации, иметь понятный основной URL, отвечать на самостоятельную задачу пользователя, быть связана с другими материалами и содержать факты, которым вообще есть причина доверять.

Уже поверх этого возникает новый вопрос: может ли генеративная система достаточно уверенно понять, кто автор, чем он занимается, с какой темой его связывать и какие фрагменты материала можно использовать в ответе.

Задача	Классическое SEO	Дополнительный AI/GEO-слой
Найти материал	Индексация, архитектура, внутренние ссылки, релевантность.	Контент должен быть доступен и достаточно понятен системам, которые используют веб-источники.
Понять тему	Title, H1, структура, сущности, содержание и контекст сайта.	Самостоятельные смысловые блоки и ясные фактические формулировки.
Доверять	Автор, опыт, кейсы, репутация, качество сайта.	Согласованная информация о бренде и first-party доказательства.
Получить результат	Позиция, переход, заявка, продажа.	Упоминание, цитирование, рекомендация, переход или последующий брендовый поиск.

Для Яндекса эта связка особенно логична. Я не пытаюсь создавать отдельные «тексты для Алисы». Мне намного понятнее сначала сделать сильную поисковую страницу, а затем смотреть, становится ли она источником и для генеративного ответа.

Поэтому я отношусь к GEO не как к отмене SEO, а как к расширению зоны видимости.

Раньше мы боролись в основном за место в выдаче. Теперь появляется ещё одна задача: дать системе достаточно оснований включить тебя в сам ответ.

Как я работаю теперь

300 страниц научили меня не создавать 301-ю автоматически

Самая опасная мысль, которую можно вынести из моей истории: «У Бодрова 300 страниц, значит, мне тоже срочно нужно 300».

Нет.

Количество URL само по себе не является стратегией. Наоборот, чем больше становится сайт, тем дороже обходятся ошибки архитектуры. Начинают появляться близкие страницы, пересекающиеся интенты, устаревшие материалы, слабая перелинковка и страницы, которые существуют только потому, что когда-то казалось хорошей идеей их создать.

Поэтому мой нынешний процесс перед новой страницей выглядит значительно строже.

Шаг 1 Сначала реальная задача

Что пользователь пытается сделать и какой результат он хочет получить после перехода.

Шаг 2 Проверяю существующие URL

Нет ли уже страницы, которая закрывает тот же intent и которую логичнее усилить.

Шаг 3 Смотрю реальную выдачу

Какие форматы уже выигрывают: услуги, статьи, кейсы, агрегаторы, видео или смешанный SERP.

Шаг 4 Фиксирую роль страницы

Информационная, коммерческая, comparison, case, problem-led или поддерживающая.

Шаг 5 Добавляю доказательства

Опыт, скриншоты, кейсы, реальные вопросы, ограничения и собственные выводы.

Шаг 6 Связываю с бизнесом

Страница должна вести дальше: к услуге, кейсу, следующему материалу или форме.

Именно поэтому сейчас я гораздо чаще задаю нейросети не вопрос «напиши мне SEO-статью», а вопросы вроде: «не дублирует ли эта идея существующий URL?», «какая задача пользователя здесь отдельная?», «где мы делаем вывод без доказательств?», «какой блок можно выкинуть без потери смысла?».

То есть нейросеть постепенно превращается для меня не в фабрику текстов, а в аналитический слой. Но финальное решение всё равно остаётся за человеком.

Нейросеть может помочь собрать двигатель. Но куда поедет машина, решаю я.

Более подробно сам подход к SEO как системе страниц, а не потоку текстов, я описал на странице SEO-продвижения сайтов и SEO на Tilda.

Доказательность

Что в этой истории я знаю, а что пока только предполагаю

Я всё осторожнее отношусь к красивым причинно-следственным связям в SEO. Очень легко увидеть результат и задним числом объяснить его именно тем изменением, которое хочется считать главным.

Поэтому полезно разделить наблюдения по уровню уверенности.

Высокая уверенность

То, что относится к моему собственному проекту

Факт: на dmitry-bodrov.ru создано больше 300 страниц.

Факт: с сайта и органических входов приходят реальные обращения.

Факт: несколько потенциальных клиентов рассказывали, что получили рекомендацию через нейросеть; в одном из таких разговоров была прямо названа Gemini.

А вот чего я не утверждаю

Я не утверждаю, что именно число «300» дало рекомендации нейросетей. Для другого бизнеса оптимальный объём может быть в разы меньше.

Я не утверждаю, что конкретная микроразметка, FAQ или одно изменение текста гарантируют попадание в ChatGPT, Gemini, Алису или другой AI-сервис.

И я не обещаю, что каждый информационный переход превратится в заявку. Иногда страница работает прежде всего на узнаваемость, доверие и дальнейший брендовый поиск.

Мне такой подход нравится больше, чем попытка выдать любую корреляцию за секретный фактор ранжирования.

Практика для бизнеса

Что из моего эксперимента имеет смысл перенести на чужой сайт

Не цифру 300.

Переносить стоит сам принцип: создавать не бесконечный блог, а систему самостоятельных точек входа вокруг реального спроса и бизнеса.

Для клиники это могут быть услуги, врачи, симптомы, цены, районы, подготовка к лечению, сравнение решений и реальные кейсы. Для психолога — специализации, форматы работы, конкретные проблемы клиента, онлайн-консультации и доверие к специалисту. Для B2B — продуктовые страницы, отрасли, сценарии применения, экономика, сравнения и кейсы внедрения.

Сначала закрывается самостоятельный коммерческий спрос.
Затем создаются problem-led материалы вокруг реальных вопросов клиента.
Кейсы подтверждают, что за текстом стоит практический опыт.
Статьи связываются с коммерческими страницами, а не остаются тупиком.
Сильные URL обновляются по данным, вместо постоянного создания новых.
Появление бренда в AI-ответах оценивается как дополнительная видимость, а не как магическая замена всей воронки.

В медицинском направлении я уже строю такие связки между рекламой, SEO, Яндекс.Картами, посадочными и аналитикой. Например, есть отдельный материал про SEO для медицины и органические заявки, а платный спрос закрывается отдельными страницами и услугой Яндекс.Директа.

Для локальных проектов отдельным слоем остаются Яндекс.Карты и Яндекс.Бизнес. В итоге у пользователя появляется несколько независимых способов встретиться с брендом.

Хотите понять, есть ли такой потенциал у вашего сайта?

Я могу посмотреть текущие страницы, нишу, спрос и структуру сайта и сказать, где вижу нормальные точки роста: SEO, реклама, Карты, посадочная или комбинация каналов. Если большой SEO-кластер проекту вообще не нужен, тоже скажу.

Оставить задачу на разбор Посмотреть услуги

Почему я продолжаю

Для меня вся эта история уже не только про SEO

Есть ещё одна причина, почему я так сильно упёрся в собственный сайт.

Я устал от полной зависимости дохода от ручной работы.

За годы в маркетинге я привык быть человеком-оркестром. Найти клиента, провести созвон, продать, настроить, проверить, объяснить, сделать отчёт, решить конфликт, снова найти клиента. Это можно делать хорошо. Можно повышать чек. Можно брать больше проектов.

Но в какой-то момент возникает довольно неприятный вопрос: а что будет через следующие пять или десять лет, если единственный способ расти — ещё больше времени проводить у компьютера?

Я не хочу, чтобы ответом было «просто взять ещё больше клиентов».

Мне гораздо интереснее создать что-то, что продолжает работать после того, как я закончил рабочий день.

Это не означает пассивный доход в красивом смысле из рекламы. Сайт требует работы. Страницы нужно пересматривать. Кластеры меняются. Нужно смотреть Вебмастер, Метрику, запросы, лиды, обновлять сильные материалы и иногда признавать, что старую идею лучше удалить или объединить.

Но есть принципиальная разница.

Ручная работа заканчивается вместе с потраченным часом. Хорошая страница после публикации остаётся частью системы.

Сегодня одна. Потом ещё одна. Потом нужно не написать новую, а усилить старую. Потом связать её с кейсом. Потом появляется новый вход из поиска. Потом человек может вообще не искать тебя по классической схеме — он задаёт вопрос нейросети.

И если в этот момент система знает достаточно, чтобы назвать твоё имя, значит, вся эта многомесячная возня со страницами была не совсем зря.

ДБ

Автор — Дмитрий Бодров

Интернет-маркетолог. Около десяти лет работаю с Яндекс.Директом, сайтами, SEO, Яндекс.Картами и аналитикой. Последние годы отдельно развиваю системное продвижение медицинских проектов, стоматологий и собственного сайта dmitry-bodrov.ru.

FAQ

Частые вопросы про SEO и продвижение в нейросетях

Что такое GEO простыми словами?

GEO, Generative Engine Optimization, — работа с тем, насколько бренд, сайт и контент понятны и пригодны для использования в генеративных ответах. Для меня это дополнительный слой поверх сильного SEO, авторства, структуры, опыта и внешних подтверждений, а не отдельная кнопка «попасть в нейросеть».

Нужно ли создавать сотни страниц, чтобы нейросети начали рекомендовать сайт?

Нет. Количество страниц зависит от реального спроса и структуры бизнеса. Если самостоятельных задач пользователя двадцать, создавать ради масштаба двести почти одинаковых URL не нужно. Мои 300+ страниц — история развития конкретного сайта, включая эксперименты и старые материалы.

Можно ли написать SEO-страницы полностью через ChatGPT?

Технически можно быстро получить большое количество текста, но это не решает задачу архитектуры. Сначала нужно понять intent, проверить существующие URL, реальную выдачу, факты, доказательства и коммерческую роль страницы. AI полезен как аналитик, редактор и помощник в коде, но не должен придумывать опыт и результаты.

Что важнее для GEO: Schema.org или сам контент?

Разметка помогает описывать реальный контент в машиночитаемом виде, но не создаёт экспертность из ничего. Если страница слабая, дублирующаяся и не отвечает на задачу пользователя, дополнительная JSON-LD сама по себе её не спасёт.

Можно ли гарантировать, что ChatGPT, Gemini или Алиса порекомендуют конкретную компанию?

Я такой гарантии не даю. Можно работать над доступностью, архитектурой, релевантностью, содержанием, авторством, доказательствами и присутствием бренда, а затем измерять фактические упоминания и обращения. Но обещать конкретную рекомендацию конкретной генеративной системы было бы некорректно.

Как понять, нужна ли моему бизнесу большая SEO-структура?

Сначала нужно посмотреть существующий сайт, спрос, услуги, географию, этапы выбора и текущие страницы. Иногда бизнесу действительно нужны десятки самостоятельных URL. Иногда эффективнее усилить пять уже существующих страниц и не создавать новые.

Есть сайт и хотите понять, куда его развивать дальше?

Пришлите ссылку и коротко опишите ситуацию. Я посмотрю проект и скажу, что логичнее проверять первым: структуру SEO, рекламу, Яндекс.Карты, посадочную страницу или всю воронку целиком.

Отправить сайт на разбор