Яндекс Директ для промышленных воздушных компрессоров лучше строить вокруг двух ситуаций: заказчик знает модель или ему нужен подбор под производство. В первом случае важны наличие и условия поставки, во втором — возможность передать техническое задание. Смешивать эти запросы с бытовой техникой и ремонтом холодильников не стоит.
Разделите каталог и инженерный подбор
Выделите поставки по известным артикулам и запросы на решение задачи. У карточки конкретной модели должны быть согласованные характеристики, срок поставки и способ запросить счёт. У страницы подбора — понятная анкета и описание того, кто рассмотрит исходные данные.
Если сервис, аренда и запасные части не входят в предложение, обозначьте это в структуре кампаний. Если входят, выделяйте их в отдельные группы с соответствующими страницами: клиент, которому нужен ремонт, не должен попадать на обещание продать новую установку.
Семантика без бытового трафика
Примеры гипотез: «винтовой компрессор для производства», «промышленный воздушный компрессор», модель плюс «поставка». Конкретные параметры добавляйте после проверки каталога и спроса. Не заявляйте совместимость оборудования только потому, что запрос содержит нужную марку.
Аквариумы, автомобильные насосы и холодильные агрегаты — кандидаты на исключение, если ими не занимаетесь. «Б/у» исключайте только при продаже исключительно новой техники. Слова «паспорт», «характеристики» и «сравнение» могут принадлежать закупщику, поэтому общая минусовка таких слов способна убрать полезные обращения.
Что спросить у клиента без готовой модели
Предложите описать потребителей сжатого воздуха и режим использования. На следующем шаге специалист уточнит требуемые параметры и условия размещения. Рекламная форма собирает задачу, а не подменяет технический расчёт.
Условный пример: один закупщик ищет замену по паспорту старого агрегата, другой расширяет участок. Для первого важна проверка аналога и поставки, для второго — анализ новой нагрузки. Одинаковое объявление «купить компрессор недорого» не помогает ни одному из них сделать следующий шаг.
Не рекламируйте несуществующее наличие
Согласуйте, кто обновляет доступность моделей и сроки. Укажите на сайте разницу между товаром на складе и поставкой под заказ. Если предлагаете аналог, его пригодность должен подтвердить специалист; не заменяйте модель в ответе без объяснения.
На сайте разместите собственные контакты, порядок расчёта и достоверные документы. Карты и реальные отзывы о поставках помогают проверить компанию, но не должны создавать видимость склада в каждом городе. Рекламная география определяется возможностями доставки и обязательствами по обслуживанию.
Как сравнивать группы рекламы
В аналитике отличайте запрос цены, полноценное задание, отправленное предложение и оплаченный заказ. Фиксируйте, почему предложение не подошло: срок, характеристики, отсутствие нужной модели или условия оплаты. По этому журналу видно, какие проблемы исправляются рекламой, а какие — ассортиментом.
Не оптимизируйте кампанию только по скачиванию каталога: его может открыть человек без задачи закупки. Скачивание полезно как промежуточный сигнал, но конечное решение о расходах принимайте по качеству обращений и экономике исполненных заказов.
Что передать специалисту по Директу
Нужны актуальный ассортимент, регионы поставок, порядок подбора и пример обезличенного задания. Это позволит настроить рекламу под ваши компрессоры и клиентов. Пришлите ссылку на каталог — обсудим, какие группы выделить и что показать человеку до обращения.
Источник по настройкам Директа
Правила исключения запросов: минус-слова и минус-фразы в справке Яндекса (https://yandex.ru/support/direct/ru/keywords/negative-keywords). Примеры запросов в статье — гипотезы для проверки в вашем регионе, а не измеренные частотности или гарантии результата.