Виниры: как продвигать услугу и стабильно получать пациентов

Страница для руководителей и владельцев клиник. Без «маркетологского» жаргона — только работающие связки: Яндекс.Директ, Яндекс.Карты, Sber Ads, Телеграм/ВК, контент и сайт.

Почему продвижение виниров нужно выделять в отдельную систему

Пациенты на виниры — это не «терапия». Они выбирают долго, сравнивают врачей, портфолио и цены. Поэтому воронка длиннее: от первого касания до записи может пройти 7–30 дней. Наша задача — собрать эту воронку в систему: трафик → доверие → консультация → установка.

Ниже — конкретные настройки, офферы и точки контроля. В тексте есть перелинковки на полезные статьи: SEO для стоматологий, Яндекс.Карты для стоматологии, Яндекс.Директ 2025, контент как инструмент продаж.

1. Позиционирование и оффер: что продаёт виниры

Люди покупают не «фарфор», а результат — улыбку и уверенность. Оффер должен объяснять, что входит, и снимать страхи. Конкретика и честность повышают конверсию и снижают цену лида.

• Стандартный оффер: «Виниры под ключ от N ₽: диагностика, план, примерка, установка. Гарантия X лет. Рассрочка без переплат».
• Повышаем доверие: фото «до/после», 3D-моделирование, портфолио врача, прозрачный прайс, договор.
• Снимаем возражения: «Сохраняем ткань зуба максимально», «Подбираем оттенок под цветовую карту».

Подробнее — в статьях структура посадочной и подача цен.

2. Посадочная под виниры: структура, без которой трафик «сгорит»

1. Первый экран — оффер + 2–3 выгоды + кнопка WhatsApp.
2. Портфолио врача — 6–12 кейсов с фото «до/после».
3. Процесс: диагностика → план → примерка → фиксация → контроль.
4. Цена и что входит — варианты материалов, сроки, гарантия.
5. Форма записи — короткая, без лишних полей.

Если конверсия ниже 7%, дорабатываем UX и доверительные блоки — подробнее здесь.

3. Яндекс.Директ: как снизить CPL по винирам

Кампания должна жить отдельно от общей стоматологии. Семантика — горячие и тёплые запросы.

• Горячие: «виниры цена», «виниры под ключ», «виниры [город] запись».
• Тёплые: «виниры без обточки», «виниры отзывы», «виниры e-max».
• Минус-слова: бесплатно, своими руками, вред, вакансии.

Подробная оптимизация — в статье Яндекс.Директ для стоматологий.

4. Яндекс.Карты: быстрые заявки из локального спроса

• Фото «до/после» и портфолио врача.
• Отзывы и ответы на них — как правильно работать.
• Посты: «Кейс недели: 8 виниров e-max, 10 дней от диагностики до фиксации».

Про выход в топ — гайд по Яндекс.Картам.

5. Sber Ads, ВК и Телеграм: ретаргет и креативы

Ретаргет на посетителей страницы виниров. Форматы — короткие видео «из кресла», Reels с примеркой.

• Ретаргет: 30 дней, частота 3–5 показов в неделю.
• Креативы: 6–10 секунд, 1 тезис = 1 выгода.
• Лид-магнит: «Бесплатная примерка улыбки при записи до…».

Как строить контент — контент-план и видео-маркетинг.

6. Сквозная аналитика и ROMI

• CPL: 2–5 тыс ₽.
• CR страницы: 6–12%.
• ROMI: ≥130% месяц к месяцу.

Подробнее — сквозная аналитика.

Читайте также:

• SEO для стоматологий: базовая система роста
• Яндекс.Карты: как выйти в топ и получать пациентов
• Яндекс.Директ для стоматологии — структура 2025
• Контент как инструмент продаж