Как продвигать ортодонтию и элайнеры — стратегия для руководителя клиники
Здесь — практическая схема без сложных терминов. Что ставить на сайт, какие офферы давать, как вести Яндекс.Директ и Яндекс.Карты, чтобы заявки шли стабильно, а стоимость лида держалась в разумных пределах.
На что ориентироваться руководителю
Цель простая: ровный поток пациентов на консультации по прикусу и установка систем с предсказуемым CPL. По городам 200k+ адекватные ориентиры после настройки: консультации по брекетам/элайнерам — CPL 900–1 800 ₽, запись на план лечения — дороже. Если у вас выше — ищем узкие места: оффер, посадочная, семантика, время показов.
Базовые материалы по теме: Яндекс.Директ для стоматологии, SEO для стоматологии, Яндекс.Карты для стоматологий.
1. Посадочная страница под ортодонтию: структура без догадок
Ортодонтия — покупка «с объяснением». Нужна понятная страница: людям важно видеть путь лечения и итог.
- Первый экран: чёткий оффер «Ровные зубы без сложностей — консультация и план лечения за 1 визит». Кнопки «Записаться» и WhatsApp.
- Для кого: подростки/взрослые, скученность, щели, смыкание. Коротко и по-человечески.
- Варианты лечения: металлические/керамические брекеты, элайнеры. Плюсы/минусы, сроки в месяцах, диапазон стоимости.
- Процесс: 5 шагов: консультация → снимки → план → установка → контроль. Без сложных слов.
- Фото «до/после» + отзывы: 2–4 кейса с подписями «срок, что исправили». Отвечаем на отзывы в течение суток — об этом ниже.
- Цена и рассрочка: честный диапазон «от — до», что включено. Кнопка «Рассчитать платёж».
- FAQ: больно? можно ли с работой/учёбой? спорт? срок? ухаживать как? простые ответы по 2–3 строки.
Подробный разбор посадочных — в статье как повышать конверсию сайта.
2. Офферы, которые выбирают
Мы не обещаем «идеальную улыбку за день». Мы снимаем сомнения и помогаем принять решение.
Подбор офферов и цифр делаем от вашей экономики. Поможет калькулятор: расчёт стоимости пациента.
3. SEO: как выйти в запросы «ортодонт + элайнеры»
Секция на сайте: главная страница «Ортодонтия», внутри — «Брекеты», «Элайнеры», «Подросткам», «Взрослым», «Исправление диастем», «Открытый прикус».
- Тексты без воды: что исправляем, как долго, этапы, стоимость, фото. Мини-кейсы — по 3–5 предложений.
- Внутренние ссылки: между страницами «Элайнеры → Вопросы и ответы», «Брекеты → Уход и питание». Из этой статьи: контент-маркетинг для клиники, работа с отзывами.
- Локальные сигналы: адреса, режим, схема проезда, телефон кликабельный, единый NAP на всех страницах.
Подробно про структуру SEO для стоматологии — в этом руководстве.
4. Яндекс.Карты: как обогнать соседей
Карты дают «горячих» — те, кто ищет рядом и готов записаться. Ваша задача — рейтинг и ответы.
- Фотографии: вход, ресепшн, ортодонтическое кресло, фото врача. Обновление раз в 2–3 месяца.
- Посты на карточке: краткие истории пациентов, напоминания про контроль визитов, уход с брекетами.
- Отзывы: просим корректно, отвечаем за сутки. Шаблоны ответов — в статье как работать с отзывами.
Гайд по росту в локальной выдаче — Яндекс.Карты для стоматологий.
5. Яндекс.Директ: честная структура и контроль CPL
Не нужен «супер-алгоритм». Нужна понятная структура и регулярная чистка запросов.
- Отдельные кампании: «Элайнеры», «Брекеты», «Подростки», «Взрослые», «Исправление прикуса».
- Минус-слова каждую неделю: бесплатно, фото, своими руками, вакансии, больно ли, вредно ли — если ведёт к пустым кликам.
- Время показов: отключаем ночь, усиливаем прайм 09–13 и 17–21, повышаем ставки на мобильных на 10–20%.
- Ретаргетинг: верните посетителей с оффером «План лечения за 1 визит».
Шаблон структуры и бенчмарки — в руководстве по Директу и как снижать CPL.
6. Контент, который продаёт ортодонтию
Нам не нужны «энциклопедии». Нужны ответы на простые вопросы будущего пациента.
Как выстроить систему контента — в статье контент-маркетинг для клиники.
7. Доверие: отзывы и «человечность» бренда
Ортодонтия — про долгие отношения. Отзывы и скорость ответов решают.
- Собирайте 5–10 свежих отзывов в месяц. Просьба — после визита, через SMS/мессенджер.
- Отвечайте в течение 24 часов. Негатив — в личку, с решением вопроса. Как это делать — гайд по отзывам.
- Покажите команду: фото врача, понятная биография, какой случай любит решать.
8. Что контролировать каждую неделю
Мы управляем цифрами, а не догадками.
- CPL по направлениям (элайнеры/брекеты/подростки/взрослые).
- CR сайта в заявку (цель — 6–12%). Если ниже — дорабатываем посадочную.
- Доля мобильных лидов (обычно 65–75%). Если ниже — проблема в мобильном UX.
- ROMI по каналам. Раз в месяц сводим отчёт: заявки → выручка → прибыль.
Шаблон ROMI-отчёта и что смотреть — сквозная аналитика и ROMI без сложных систем.
Вывод
Продвижение ортодонтии и элайнеров — это не «магия рекламы», а понятная система: честная посадочная, несколько сильных офферов, чистый Директ, живая карточка на Картах, простые тексты и регулярная аналитика. Соберите это один раз — и дальше только поддерживайте ритм.
Нужен стабильный поток на ортодонтию?
Соберу систему за 30 дней: посадочные, Директ, Карты, контент и отчёт по ROMI.
Связаться в Telegram